Itália: código de influenciadores e regras 2026
A Itália agora regula os grandes influenciadores quase como emissoras. Em julho de 2025, a AGCOM adotou diretrizes e um código de conduta para influenciadores, com regras mais rígidas contra publicidade disfarçada, mais proteção a menores, multas de até € 600.000 e um registro oficial de influenciadores relevantes. Marcas que trabalham com criadores italianos precisam de contratos que reflitam esses deveres. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA também se aplicam.
Principais constatações
- 1
A AGCOM adotou diretrizes e um código de conduta para influenciadores pela resolução 197/25/CONS.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Itália; AGCOM, em . [1]
- 2
O código combate a publicidade disfarçada, amplia a proteção a menores, cria um registro oficial de influenciadores relevantes e permite multas de até € 600.000.
Fonte secundária. Escopo: Itália; Il Sole 24 Ore, em . [3]
- 3
As diretrizes mantêm uma mesa técnica presidida pela AGCOM para monitorar o marketing de influência e revisar os limites e as métricas.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Itália; diretrizes da AGCOM, em . [2]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [4]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [6]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais regras italianas e da UE mudam as campanhas com influenciadores e de mídia paga na Itália em 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Itália.
- Decisão em jogo
- O que mudar nos planos de mídia, nos criativos e na configuração de dados para a Itália em 2026.
- Fontes
- As diretrizes e o código de conduta da AGCOM para influenciadores e a reportagem do Il Sole 24 Ore sobre sua adoção. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Itália, dentro do marco da UE.
- Definições
- Influenciador relevante: um influenciador que atinge os limites de audiência da AGCOM e está sujeito ao código de conduta.
- Limitações
- Não reproduzimos os limites numéricos da AGCOM; consulte-os nas diretrizes.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
O marco da AGCOM para influenciadores
Documentado: fonte oficial
A AGCOM, autoridade de comunicações da Itália e Digital Services Coordinator do país, adotou as diretrizes (Anexo A) e o código de conduta (Anexo B) pela resolução 197/25/CONS. O código se aplica a influenciadores relevantes que atingem os limites da AGCOM, e a legislação existente sobre trabalho infantil se aplica a influenciadores menores de idade.
Segundo o Il Sole 24 Ore, o código estabelece regras mais claras contra a publicidade disfarçada, mais proteção a menores, multas de até € 600.000 e um registro oficial de influenciadores relevantes.
- Verifique se cada criador que você contrata está no registro da AGCOM.
- Exija a divulgação clara de toda parceria paga ou com envio de produtos.
- Mantenha o conteúdo que envolve menores dentro das regras de trabalho infantil aplicáveis.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900, sobre a transparência e a segmentação da publicidade política, se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Itália. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta reagiu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. A atualização na newsroom da empresa informa que esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Os anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla do que os anúncios eleitorais, então instituições de caridade, grupos de campanha e marcas que veiculam mensagens de causa na Itália precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Influenciadores registrados vêm com obrigações mais claras, o que reduz o risco de conformidade para as marcas. Combinar o conteúdo dos criadores com amplificação paga por meio de anúncios de parceria nas plataformas reúne divulgação e relatórios em um só lugar.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Itália fazem uma triagem de políticas por canal antes de alocar a verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são retirados, com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, acessado
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, acessado
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado