ソーシャル, オンライン・デジタルメディア
ニュースやライブイベントに合わせたX広告
Xが最も力を発揮するのは、スポーツ、製品発表、決算発表、テックニュースなどのリアルタイムの場面です。それ以外の場面では、ターゲティングと測定はMetaやGoogleに劣り、ブランドの適合性には能動的な管理が必要です。
FOCUSADSがXをおすすめするのは、特定のイベントや会話に合わせた露出がメディアプランに必要な場合だけです。キーワードターゲティング、厳格な適合性設定、短い配信期間で運用します。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $1,000〜$4,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：3
向いている企業
- イベントに合わせたローンチ
- テック、金融、メディア、スポーツのブランド
- そのカテゴリでXの利用率が高い市場
向いていない企業
- 常時配信のダイレクトレスポンス予算
- 隣接する掲載内容のリスクへの許容度が低いブランド
強み
- リアルタイムの会話によるターゲティング
- イベントとキーワードによるターゲティング
- 手頃な費用での動画リーチ
制約
- コンバージョンの最適化が弱い
- ブランドの適合性には能動的な管理が必要
- オーディエンスの規模は市場によって異なる
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$1,000〜$4,000
テスト予算, 月額
常時配信ではなく、イベントに合わせて期間を区切って配信します。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$1,500を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- キーワードと会話によるターゲティング
- 関連アカウントのフォロワーの類似オーディエンス
- イベントターゲティング
測定モデル
配信期間中のリーチとエンゲージした視聴、および指名検索のリフト。
レポート内容
- エンゲージした視聴1回あたりの費用
- 配信期間中の指名検索の変化
ランディングページと計測への影響
- コンバージョンが重要な場合はXピクセル
- UTMパラメータ付きのリンク
クリエイティブの要件
- その瞬間に合わせて書く短尺動画と画像の投稿
- イベントの展開ごとに事前に承認を得た広告文
業種別の活用例
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大
- 業界イベントに合わせた製品発表
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得
- eスポーツの大会
- 家電小売とB2Bの顧客獲得
- デバイスの発売
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
Xは常時配信すべきですか？ 大半の広告主には不要です。会話が盛り上がる特定のイベントに合わせて使います。
ブランドセーフティはどう守りますか？ プラットフォームの適合性管理、キーワードの除外、監視付きの短い配信期間で守ります。
Xで売上を生み出せますか？ ローンチの時期には生み出せることもあります。主にリーチと検討の促進のために計画します。
対象市場はどこですか？ 私たちの調査では30の候補市場を挙げています。カテゴリごとの利用率は異なるため、メディアプランで確認します。
市場で話題になるときに存在感を示す
トピック、イベント、キーワードに合わせたプロモーション投稿と動画。オーディエンスがリアルタイムの会話を追っている場合に絞って使います。