Ruch, który zasila kolejny etap
Chcą Państwo kwalifikowanych odwiedzających, którzy czytają, porównują i wracają, i nie chcą już płacić za kliknięcia kończące się wyjściem ze strony po trzech sekundach.
W skrócie
- Cel
- Ruch i rozważanie
- Etap lejka
- Rozważanie
- Główna miara
- Merytoryczna ocena produktu lub usługi, np. zaangażowane wizyty po kontakcie z treścią
- Segmenty celu
- –
1
Problem biznesowy
Tani ruch łatwo kupić. Większość z niego nigdy nie wraca, a liczba sesji to ukrywa.
Gdy kampanie na etapie rozważania mierzy się według CTR, budżet dryfuje w stronę miejsc docelowych z przypadkowymi kliknięciami.
- Typowy błąd
- Optymalizacja wyłącznie pod wolumen ruchu
- Ścieżka kupującego
- Porównania, poradniki i nurturing oparty na zgodach
2
Jak plan podejmuje decyzje
Cel wyznacza miarę, nabywca wyznacza media, a budżet określa, ile kanałów można rzetelnie przetestować. Kanały, które nie mogą działać na Państwa rynku, wymagają materiałów, których Państwo nie mają, lub kosztują więcej, niż pozwala budżet, są wykluczane przed oceną, a plan podaje przyczynę.
Główni kandydaci
Kandydaci z taksonomii referencyjnej. Przed startem każdy jest sprawdzany pod kątem uprawnień konta, rynku, formatu i zgodności z zasadami.
Logika budżetu
Rekomendowany budżet mediowy = docelowa liczba zaangażowanych wizyt x szacowany koszt zaangażowanej wizyty. Wymaga zdefiniowanego zdarzenia zaangażowania i benchmarku z historii lub ujawnionego założenia testowego.
3
Co zostaje zbudowane i prowadzone
- Zdefiniować zaangażowaną wizytę (czas, głębokość, kluczowa strona) i optymalizować pod nią zamiast pod surowe kliknięcia.
- Wykluczyć miejsca docelowe niskiej jakości i aplikacje generujące przypadkowe kliknięcia.
- Połączyć grupy odbiorców z etapu rozważania z retargetingiem lub nurturingiem, aby ruch miał dokąd trafić.
- Raportować koszt zaangażowanej wizyty i odsetek odwiedzających, którzy wracają w ciągu 30 dni.
Co trzeba nam dostarczyć
- Strony lub treści, które mają rozważać odbiorcy
- Dostęp do analityki z wdrożonym trybem uzyskiwania zgody
- Kolejny krok dla zaangażowanych odwiedzających: newsletter, prezentacja, wycena lub strona produktu
4
Jak mierzymy sukces
Główna miara: Merytoryczna ocena produktu lub usługi, np. zaangażowane wizyty po kontakcie z treścią
- Zaangażowane sesje na kluczowych stronach
- Koszt zaangażowanej wizyty
- Powracające wizyty
- Konwersje wspomagane (oznaczone jako raportowane przez platformy)
Konwersje raportowane przez platformy są przechowywane oddzielnie od wyników potwierdzonych przez Państwa własne systemy. Jeśli wynik można jedynie zamodelować, raport oznacza go jako modelowany.
5
Czy to dotyczy Państwa firmy?
Raczej tak, jeśli
- kupujący szukają informacji przez dni lub tygodnie przed konwersją
- mają Państwo treści lub strony produktów warte przeczytania
- planują Państwo retargeting lub nurturing pozyskanych odwiedzających
Raczej nie, jeśli
- Państwa strona nie ładuje się jeszcze szybko na urządzeniach mobilnych
- nie mają Państwo sposobu, by odróżnić zaangażowanego odwiedzającego od odbicia
6
Ile to może kosztować
Typowy model obsługi
Managed Growth
3500 USD miesięcznie, konfiguracja 3000 USD
FOCUSADS prowadzi Państwa kampanie, a własność kont pozostaje przy Państwu.
Obejmuje 2 kanały, 1 rynek, 2 segmenty celu
Budżet mediowy jest płacony bezpośrednio platformom i nigdy nie wchodzi w skład wynagrodzenia FOCUSADS.
Zobacz ceny pakietów7
Co dalej
Utwórz plan
Dziesięć minut pytań o Państwa rynek, ekonomikę i obecną konfigurację. Otrzymują Państwo oceny priorytetu kanałów, decyzję w sprawie strony docelowej i śledzenia oraz każdą pozycję kosztów, zanim ktokolwiek się z Państwem skontaktuje.
Weryfikacja przez stratega
Strateg FOCUSADS porównuje plan z Państwa kontami i danymi oraz wskazuje wszystko, czego system nie mógł wiedzieć.
Umowa i dostęp
Zatwierdzają Państwo zakres i wynagrodzenie. Prosimy o dostęp z minimalnymi uprawnieniami do Państwa własnych kont reklamowych. Nigdy nie udostępniają Państwo haseł.
Start z pomiarem
Śledzenie i strony docelowe są weryfikowane, zanim zacznie się wydawanie budżetu mediowego, dzięki czemu już pierwszy raport mierzy wyniki biznesowe.
Zaplanuj ruch na etapie rozważania, który można objąć retargetingiem
Budowanie trafnego zainteresowania: zaangażowane wizyty na stronach produktów i porównań, a nie surowy wolumen ruchu.