Regras de publicidade no Brasil em 2026
O CONAR, órgão de autorregulamentação publicitária do Brasil, publicou uma nova edição do seu guia de marketing de influência, em vigor desde 1º de junho de 2026. Ela amplia a definição de influenciadores digitais para além de pessoas físicas, esclarece quando existe uma conexão relevante com um anunciante e acrescenta regras sobre proteção de crianças e uso de IA em anúncios. Na área de dados, a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) definiu regras para transferências internacionais, incluindo cláusulas contratuais padrão, e mantém uma agenda regulatória ativa para 2025 e 2026. Para o e-commerce, o Mercado Ads vende posicionamentos em todo o Mercado Livre.
Principais constatações
- 1
O novo Guia de Publicidade e Marketing de Influenciadores Digitais do CONAR entra em vigor em 1º de junho de 2026 e estende a definição de influenciadores digitais para além das pessoas físicas.
Fonte secundária. Escopo: Brasil; resumo da Legal 500, em . [1]
- 2
O CONAR publica o guia para influenciadores e um guia separado de boas práticas para publicidade online dirigida a crianças.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Brasil; CONAR, em . [2]
- 3
O regulamento da ANPD sobre transferências internacionais define cláusulas contratuais padrão e condições para transferências com base no artigo 33 da LGPD.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Brasil; ANPD, em . [3]
- 4
A Resolução nº 31 da ANPD, de 22 de dezembro de 2025, alterou a agenda regulatória para 2025 e 2026.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Brasil; ANPD, em . [4]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções das plataformas no Brasil em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga no Brasil.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- O site do CONAR e um resumo da Legal 500 sobre o guia de influenciadores de 2026, o regulamento de transferência internacional e a agenda regulatória da ANPD, e a documentação para desenvolvedores do Mercado Ads, do Mercado Libre.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Brasil, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país
- Definições
- Conexão relevante: qualquer pagamento, presente, vínculo familiar, empregatício ou de outro tipo entre um criador e um anunciante que possa afetar a forma como o público interpreta o conteúdo.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
O guia para influenciadores de 2026
Fonte secundária
O guia do CONAR aplica o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária ao conteúdo de influenciadores. A edição de 2026 trata da transparência na identificação de conteúdo pago, de uma proteção mais forte a crianças e adolescentes e do uso de IA em campanhas. Como define influenciadores de forma mais ampla, contas de marcas e criadores virtuais podem se enquadrar nele.
As decisões do CONAR são de autorregulamentação, mas plataformas e veículos as seguem, e os órgãos de defesa do consumidor podem agir separadamente com base no direito do consumidor.
Transferências de dados e a LGPD
Documentado: fonte oficial
A maioria das plataformas de anúncios processa dados de brasileiros fora do Brasil. O regulamento da ANPD sobre transferências prevê cláusulas contratuais padrão como um dos caminhos para tornar essas transferências lícitas. Os anunciantes devem verificar se as plataformas e agências que usam se apoiam em um mecanismo reconhecido e se os avisos de privacidade descrevem a transferência.
Oportunidades deste ano
Documentado: fonte oficial
O Mercado Ads vende anúncios de produtos e display em todo o Mercado Livre, onde muitos consumidores brasileiros comparam produtos. Combinado com Google, Meta e programas de criadores que seguem o guia do CONAR, ele oferece às marcas de e-commerce um plano de mídia de funil completo. A FOCUSADS compara os anúncios em marketplaces com o Google Shopping pela margem após as tarifas para vendedores brasileiros.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), acessado
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, acessado
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), acessado
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), acessado
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, acessado