Retail media e marketplaces, mídia online e digital
Marketplaces além da Amazon
Em muitos mercados, a maior loja online não é a Amazon: Trendyol e Hepsiburada na Turquia, Allegro na Polônia, bol nos Países Baixos e na Bélgica, Mercado Libre em toda a América Latina, Coupang na Coreia. Marcas que copiam a abordagem da Amazon muitas vezes deixam essas plataformas de fora.
A FOCUSADS mapeia quais marketplaces importam em cada um dos seus mercados-alvo e planeja anúncios patrocinados com a mesma lógica de lucro após taxas usada para a Amazon.
Dados do canal
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Orçamento de teste
- $1,000 a $5,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receita
- Disponibilidade por mercado
- 13 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Marcas que se expandem para mercados com marketplaces locais fortes
- Vendedores que já estão em plataformas regionais
- E-commerce internacional
Para quem não é
- Marcas sem presença em marketplaces nem logística local
Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receitaMais indicados
- Vendas no marketplace local dominante.
- Tráfego e consideraçãoPapel de apoio
- Visibilidade para novos vendedores que entram em um mercado.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| Canadá |
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| Alemanha |
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| Austrália |
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| França |
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| Coreia do Sul |
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| Brasil |
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| Espanha |
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| Polônia |
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| Áustria |
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| Singapura |
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| Filipinas |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaNão listado
- Reino UnidoEm pesquisa
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaVerificado
- AustráliaVerificado
- FrançaVerificado
- Coreia do SulVerificado
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaVerificado
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaNão listado
- SuíçaEm pesquisa
- NoruegaNão listado
- PolôniaVerificado
- Hong KongNão listado
- DinamarcaNão listado
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaNão listado
- SingapuraVerificado
- FilipinasVerificado
- Nova ZelândiaNão listado
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaEm pesquisa
- IrlandaNão listado
- Emirados Árabes UnidosNão listado
Pontos fortes
- Acesso ao principal destino de compras do mercado
- Posicionamentos com intenção de compra
- Muitas vezes, menos concorrência que na Amazon
Limitações
- As ferramentas self-service variam em maturidade
- Exigências de idioma local e de vendedor
- Exportação de dados limitada
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$1,000 a $5,000
Orçamento de teste, por mês
Por marketplace; escala onde a margem após a comissão se mantém.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $2,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Estratégia de público
- Segmentação por palavra-chave e categoria em cada marketplace
- Defesa da marca nas próprias páginas de produto
Modelo de mensuração
Vendas reportadas pelo marketplace em relação à comissão e ao custo de anúncios por produto.
O que reportamos
- Custo da venda incluindo comissão
- Vendas por palavra-chave
- Taxa de conversão da página de produto
Implicações para landing page e rastreamento
- Relatórios de vendedor do marketplace
- Qualidade das páginas de produto no idioma local
Requisitos de criativos
- Títulos e imagens das páginas de produto localizados
- Páginas de loja, quando disponíveis
Como a FOCUSADS gerencia
- Mapa de marketplaces mercado a mercado
- Pesquisa de palavras-chave localizada, feita por revisores nativos
Como funciona com outros canais
- Amazon Ads
- Dados de produto e lógica de preços compartilhados.
- Google Shopping Ads
- O Shopping leva tráfego ao seu próprio site ou às páginas no marketplace, conforme a margem.
Casos de uso por setor
- Planejamento de crescimento para moda e vestuário
- Moda na Trendyol e na Zalando
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2B
- Eletrônicos na Allegro, na bol e na Alza
- E-commerce
- Vendedores internacionais entrando em novos mercados
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- Aquisição de clientes no comércio exteriorPrincipal em 1
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoPrincipal em 1
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasApoio em 1
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioApoio em 1
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Por qual marketplace devemos começar? Aquele com maior demanda na sua categoria no seu primeiro mercado-alvo. Seu plano lista os candidatos pesquisados por mercado.
Vocês cuidam das páginas de produto em idiomas locais? Os textos das páginas de produto são revisados por falantes nativos; trabalhos extensos nas páginas têm escopo próprio como adicional.
Essas plataformas são verificadas? São candidatas pesquisadas. A elegibilidade do vendedor e as ferramentas de anúncio são verificadas por conta antes do lançamento.
Como vocês comparam marketplaces? Pelo custo da venda incluindo a comissão, para que cada um seja avaliado pelo lucro.
Encontre o marketplace que vende
Anúncios patrocinados em marketplaces regionais, planejados por mercado onde as plataformas locais vendem mais que a Amazon.