Busca, mídia online e digital
Anúncios do Shopping com um feed que vende
Os anúncios do Shopping mostram uma imagem, um preço e o nome da sua loja antes de qualquer clique. Quando o seu preço é mais alto que o de um concorrente, o Shopping avisa o comprador antes de você pagar pelo clique. Quando os títulos do feed não correspondem à forma como as pessoas pesquisam, os produtos nunca aparecem.
A FOCUSADS começa o trabalho de Shopping pelo feed. Títulos, tipos de produto e rótulos personalizados de margem e estoque decidem quais produtos recebem orçamento, para que o investimento vá para itens que dão lucro depois do custo de mídia.
Dados do canal
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Orçamento de teste
- $2,000 a $8,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receita
- Disponibilidade por mercado
- 11 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Lojas online com produtos de preço competitivo
- Varejistas com dados de estoque e preço atualizados diariamente
- Marcas com margem clara por produto
Para quem não é
- Serviços e geração de leads
- Lojas com preços sistematicamente acima do mercado sem um motivo visível para pagar mais
- Produtos restritos pela política do Google Shopping
Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receitaMais indicados
- Vendas diretas de produtos com receita mensurável por clique.
- Retenção e LTVPapel de apoio
- Categorias de recompra alcançam compradores anteriores com novos produtos.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Austrália |
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| Brasil |
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| Suíça |
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| Áustria |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaVerificado
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Pontos fortes
- Formato visual, com o preço em primeiro plano e alta intenção de compra
- Relatórios por produto para decisões de margem
- Feeds reaproveitados no Performance Max e nas listagens gratuitas
Limitações
- A comparação de preços expõe preços pouco competitivos
- Erros no feed reprovam produtos sem aviso
- Menos controle sobre a correspondência de buscas do que no Search
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$2,000 a $8,000
Orçamento de teste, por mês
Dimensionado para cobrir primeiro os grupos de produtos de maior margem; os produtos de cauda longa só recebem orçamento depois que os grupos principais se mostram lucrativos.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $1,500 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Estratégia de público
- Grupos de produtos divididos por margem, competitividade de preço e profundidade de estoque
- Palavras-chave negativas para buscas não relacionadas
- Listas de clientes para diferenciar lances entre novos e recorrentes
Modelo de mensuração
Lucro bruto após o custo de mídia por grupo de produtos, usando os rótulos de margem do feed.
O que reportamos
- Receita e lucro bruto por grupo de produtos
- Competitividade de preço em relação ao benchmark
- Parcela de cliques nos produtos principais
Implicações para landing page e rastreamento
- Rastreamento de compras com valor da transação e IDs dos produtos
- Feed do Merchant Center com sincronização diária de preço e estoque
- Páginas de produto que carregam rápido e têm exatamente os mesmos preços do feed
Requisitos de criativos
- Imagens de produto limpas, com fundo neutro
- Títulos na ordem marca, produto, atributo principal, tamanho ou cor
- Promoções e avaliações apenas quando atendem à política do Google
Como a FOCUSADS gerencia
- Auditoria do feed e reescrita dos títulos antes do lançamento
- Rótulos personalizados para margem, mais vendidos e sazonalidade
- Revisão semanal de lances e orçamento por grupo de produtos
Como funciona com outros canais
- Performance Max
- O mesmo feed alimenta o Performance Max quando o Shopping comprova quais produtos vendem.
- Retargeting e remarketing
- O remarketing dinâmico mostra os produtos vistos aos visitantes que não compraram.
Casos de uso por setor
- E-commerce
- Aquisição no catálogo principal
- Aquisição para móveis e decoração
- Móveis de alto valor com lances baseados na margem
- Crescimento em beleza e cuidados pessoais
- Recompras e kits de beleza
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commercePrincipal em 1
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasPrincipal em 1
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosPrincipal em 1
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioPrincipal em 1
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisPrincipal em 1
- Aquisição para móveis e decoraçãoPrincipal em 1
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BPrincipal em 1
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Por que alguns dos meus produtos nunca aparecem? Normalmente por problemas no feed: reprovações, atributos ausentes ou títulos que não correspondem às buscas. Corrigimos o feed antes de aumentar os lances.
Preciso do Performance Max para o Shopping? Não. O Shopping padrão ainda dá mais controle. Muitas vezes começamos por ele e testamos o Performance Max quando a economia dos produtos estiver clara.
Vocês conseguem dar lances por margem? Sim, com rótulos de margem no feed. Assim, os produtos recebem orçamento de acordo com o lucro por venda.
Quais mercados aceitam o Shopping? O Google Shopping funciona na maioria dos mercados que atendemos. Seu plano confirma disponibilidade, moeda e políticas para cada país-alvo.
Coloque o orçamento nos produtos certos
Anúncios de produtos alimentados pelo seu feed do Merchant Center: títulos, preços, disponibilidade e lances baseados na margem decidem quem ganha.