Tráfego que alimenta a próxima etapa
Você quer visitantes qualificados que leem, comparam e voltam, e quer parar de pagar por cliques que abandonam o site em três segundos.
Visão geral
- Objetivo
- Tráfego e consideração
- Etapa do funil
- Consideração
- Métrica principal
- Avaliação relevante de produto ou serviço, como visitas engajadas após o conteúdo
- Segmentos de objetivo
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O problema comercial
Tráfego barato é fácil de comprar. A maior parte dele nunca volta, e as contagens de sessões escondem isso.
Quando campanhas de consideração são medidas por CTR, o orçamento migra para posicionamentos com cliques acidentais.
- O erro comum
- Otimizar apenas para volume de tráfego
- Jornada do comprador
- Comparações, guias e nutrição com consentimento
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Como o plano de mídia decide
O objetivo define a métrica, o comprador define a mídia e a verba define quantos canais podem ser testados adequadamente. Os canais que não podem rodar no seu mercado, que precisam de recursos que você não tem ou que custam mais do que a verba permite são excluídos antes da pontuação, e o plano de mídia informa o motivo.
Candidatos principais
Candidatos da taxonomia de referência. Cada um é verificado quanto à elegibilidade de conta, mercado, formato e políticas antes do lançamento.
Lógica de orçamento
Orçamento de mídia recomendado = visitas engajadas desejadas x custo estimado por visita engajada. Exige um evento de engajamento definido e um benchmark do histórico ou uma premissa de teste declarada.
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O que é montado e operado
- Defina o que é uma visita engajada (tempo, profundidade, página-chave) e otimize para ela em vez de cliques brutos.
- Exclua posicionamentos e apps de baixa qualidade que geram cliques acidentais.
- Conecte os públicos de consideração a uma etapa de retargeting ou nutrição, para que o tráfego tenha para onde ir.
- Reporte o custo por visita engajada e a parcela que volta em até 30 dias.
O que você precisará fornecer
- As páginas ou conteúdos que você quer que as pessoas considerem
- Acesso ao analytics com o modo de consentimento implementado
- Um próximo passo para os visitantes engajados: newsletter, demonstração, orçamento ou página de produto
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Como o sucesso é medido
Métrica principal: Avaliação relevante de produto ou serviço, como visitas engajadas após o conteúdo
- Sessões engajadas em páginas-chave
- Custo por visita engajada
- Visitas de retorno
- Conversões assistidas (identificadas como reportadas pela plataforma)
As conversões reportadas pelas plataformas ficam separadas dos resultados que os seus próprios sistemas confirmam. Quando um resultado só pode ser modelado, o relatório o identifica como modelado.
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Isto é relevante para o seu negócio?
Provavelmente sim, se
- os compradores pesquisam por dias ou semanas antes de converter
- você tem conteúdos ou páginas de produto que valem a leitura
- você pretende fazer retargeting ou nutrir os visitantes que compra
Provavelmente não, se
- o seu site ainda não carrega rápido no celular
- você não tem como distinguir um visitante engajado de uma rejeição
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Quanto pode custar
Modelo de serviço típico
Managed Growth
US$ 3.500 por mês, implementação de US$ 3.000
A FOCUSADS opera suas campanhas enquanto a propriedade das contas continua sendo sua.
Inclui 2 canais, 1 mercado, 2 segmentos de objetivo
O orçamento de mídia é pago diretamente às plataformas e nunca faz parte da taxa da FOCUSADS.
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Próximos passos
Crie seu plano
Dez minutos de perguntas sobre o seu mercado, a economia do seu negócio e a estrutura atual. Você recebe as notas de prioridade dos canais, uma decisão sobre landing page e rastreamento e cada linha de custo antes de qualquer conversa.
Revisão do estrategista
Um estrategista da FOCUSADS confere o plano de mídia com as suas contas e dados e aponta tudo o que o motor não tinha como saber.
Contrato e acesso
Você aprova o escopo e as taxas. Solicitamos acesso com privilégio mínimo às suas próprias contas de anúncios. Você nunca compartilha senhas.
Lançamento com mensuração
O rastreamento e as landing pages são verificados antes do início do investimento em mídia, para que o primeiro relatório meça resultados de negócio.
Planeje um tráfego de consideração que você consiga impactar com retargeting
Gere consideração relevante: visitas engajadas a páginas de produto e de comparação, e não volume bruto de tráfego.