Busca, mídia online e digital
Volume de busca com leilões mais baratos
O Bing tem uma participação menor nas buscas que o Google, mas quem pesquisa nele tende a usar desktop e dispositivos de trabalho e a ser um comprador mais velho, com poder de compra. Menos anunciantes competem ali, então a mesma busca muitas vezes custa menos.
A FOCUSADS adiciona a Microsoft depois que as campanhas de Search no Google comprovam quais palavras-chave convertem. Importamos as vencedoras, ajustamos os lances para o público da Microsoft e adicionamos segmentação por perfil do LinkedIn em planos B2B.
Dados do canal
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Orçamento de teste
- $500 a $3,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Pipeline B2B, Leads qualificados
- Disponibilidade por mercado
- 8 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Empresas B2B que vendem para compradores que trabalham em escritório
- Anunciantes que já são lucrativos no Google Search
- Marcas voltadas a segmentos de consumidores mais velhos
Para quem não é
- Anunciantes sem uma base funcional no Google Search
- Mercados onde a participação do Bing é muito baixa na categoria
Objetivos de negócio atendidos
- Pipeline B2BMais indicados
- Segmentação por perfil do LinkedIn, por empresa e função, em anúncios de pesquisa.
- Leads qualificadosMais indicados
- As mesmas buscas de leads do Google com CPC menor.
- Vendas e receitaPapel de apoio
- Campanhas de Shopping onde o mercado permite.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| China |
|
| Reino Unido |
|
| Brasil |
|
| Suíça |
|
| Áustria |
|
| Tchéquia |
|
| Turquia |
|
| Bélgica |
|
Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáEm pesquisa
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaEm pesquisa
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosEm pesquisa
Pontos fortes
- Custo por clique menor em muitas buscas
- Segmentação por perfil do LinkedIn dentro da busca
- Importação simples a partir do Google Ads
Limitações
- Volume menor que o do Google
- A qualidade da rede de parceiros varia e exige exclusões
- Conjuntos de dados menores para lances automáticos
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$500 a $3,000
Orçamento de teste, por mês
Normalmente de 10% a 25% do orçamento de Google Search, escalado conforme a parcela de impressões nas palavras-chave comprovadas.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $500 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Estratégia de público
- Palavras-chave importadas das vencedoras no Google
- Ajustes de lance por empresa, setor e função do LinkedIn
- Exclusões de parceiros de distribuição
Modelo de mensuração
A mesma definição de resultado qualificado do Google Search, comparada lado a lado.
O que reportamos
- Custo por lead qualificado em relação ao Google
- Parcela de impressões
- Desempenho por segmento do LinkedIn
Implicações para landing page e rastreamento
- Tag UET da Microsoft com modo de consentimento
- Importação de conversões offline para a qualidade dos leads
- As mesmas landing pages do Google Search
Requisitos de criativos
- Anúncios responsivos de pesquisa adaptados do Google
- Recursos de anúncios de público para a Microsoft Audience Network, quando usada
Como a FOCUSADS gerencia
- Importação e sincronização após mudanças no Google, com ajustes de lance específicos da Microsoft
- Revisão mensal de sites parceiros e de distribuição
Como funciona com outros canais
- Google Search Ads
- Palavras-chave e textos comprovados passam do Google para a Microsoft.
- LinkedIn Ads
- Os dados de segmentação do LinkedIn orientam os ajustes de lance B2B.
Casos de uso por setor
- Crescimento de pipeline para software e SaaS
- Compradores de software que pesquisam em dispositivos de trabalho
- Aquisição de clientes no comércio exterior
- Buscas comerciais e de sourcing feitas por equipes de compras
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliário
- Compradores e investidores imobiliários mais velhos
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- Aquisição de clientes no comércio exteriorPrincipal em 1
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaApoio em 1
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Vale a pena usar o Bing se o Google é maior? Muitas vezes sim, como complemento. Menos concorrência significa cliques mais baratos nas mesmas buscas. Nós o adicionamos quando o Google comprova quais palavras-chave convertem.
Posso segmentar por empresa ou cargo? Sim. A Microsoft oferece segmentação por perfil do LinkedIn em anúncios de pesquisa nos mercados compatíveis.
Vocês reconstroem tudo para a Microsoft? Não. Importamos campanhas comprovadas do Google e depois ajustamos lances, palavras-chave negativas e configurações de parceiros.
Quem paga a Microsoft? A Microsoft cobra diretamente no seu meio de pagamento. As taxas da FOCUSADS são separadas.
Ganhe volume de busca pagando menos
Bing, Yahoo e buscadores parceiros, além da Microsoft Audience Network, que muitas vezes alcançam públicos mais velhos e B2B no desktop com custo por clique menor.