Regras de publicidade na Turquia em 2026
A Turquia mudou neste ano seu principal regulamento de publicidade. A alteração publicada no Diário Oficial em 1º de julho de 2026 entrou em vigor em 1º de agosto de 2026 e abrange publicidade direcionada, posts de influenciadores, anúncios gerados por IA, alegações de desconto, alegações ambientais e avaliações de consumidores. Influenciadores que recebem qualquer benefício precisam marcar os posts com “reklam” ou “tanıtım”, e cópias de pessoas reais feitas com IA não podem parecer endossar um produto. Além disso, o imposto sobre serviços digitais aplicado à publicidade e a outros serviços digitais caiu de 7,5% para 5% a partir de 1º de janeiro de 2026, o que muda o custo da mídia comprada de plataformas estrangeiras.
Principais constatações
- 1
O Regulamento de Publicidade Comercial e Práticas Comerciais Desleais alterado foi publicado no Diário Oficial em 1º de julho de 2026 e entrou em vigor em 1º de agosto de 2026.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Turquia; comunicado do Ministério do Comércio, em . [1]
- 2
Influenciadores que recebem pagamentos, produtos ou serviços com desconto ou acesso a eventos precisam rotular os posts com “reklam” ou “tanıtım” para que a natureza publicitária fique clara.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Turquia; comunicado do Ministério do Comércio, em . [1]
- 3
Anúncios que usam personagens digitais criados com IA indistinguíveis de humanos precisam informar isso, e anúncios em que uma cópia de uma pessoa real feita com IA parece usar ou recomendar um produto são proibidos.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Turquia; comunicado do Ministério do Comércio, em . [1]
- 4
Uma decisão presidencial reduziu a alíquota do imposto sobre serviços digitais de 7,5% para 5% a partir de 1º de janeiro de 2026.
Fonte secundária. Escopo: Turquia; reportagem sobre a decisão publicada no Diário Oficial, em . [2]
- 5
A alteração define publicidade direcionada como conteúdo publicitário adaptado a pessoas ou grupos com base na análise de preferências, localização, dados demográficos ou dados pessoais semelhantes.
Fonte secundária. Escopo: Turquia; análise da alteração por escritório de advocacia, em . [3]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções de plataformas na Turquia em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga na Turquia.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- O anúncio do Ministério do Comércio sobre a alteração de agosto de 2026, as orientações de 2021 sobre influenciadores, uma análise da Gün + Partners e uma reportagem sobre a decisão relativa ao imposto sobre serviços digitais.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Turquia, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país
- Definições
- Imposto sobre serviços digitais: um imposto sobre a receita de serviços digitais, incluindo publicidade online, que plataformas estrangeiras prestam na Turquia.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
O que a alteração de agosto de 2026 mudou
Documentado: fonte oficial
O Ministério do Comércio descreve a alteração como uma resposta ao volume de anúncios que os consumidores veem hoje online. Ela inclui as ofertas condicionais nas regras de publicidade de descontos e define como preço de referência de um desconto o menor preço praticado nos dez dias anteriores ao início do desconto. Para produtos perecíveis e serviços, a referência é o preço anterior.
O conteúdo de influenciadores agora precisa de um rótulo explícito de publicidade sempre que o criador obtém qualquer vantagem com o post. Orientações anteriores do Conselho de Publicidade, emitidas em 2021, já pediam uma divulgação clara; o novo texto leva a exigência para o próprio regulamento.
IA, avaliações e alegações ambientais
Documentado: fonte oficial
Personagens de IA com aparência humana em anúncios precisam ser claramente identificados. Usar uma cópia de uma pessoa real feita com IA para sugerir que ela experimentou ou recomenda um produto é totalmente proibido. A alteração também endurece as regras sobre alegações ambientais e sobre a forma como avaliações de consumidores e plataformas de reclamação são apresentadas.
Efeitos sobre impostos e verba
Fonte secundária
O imposto sobre serviços digitais se aplica aos serviços de publicidade vendidos por plataformas digitais estrangeiras na Turquia. Com a alíquota em 5% a partir de 1º de janeiro de 2026, a diferença entre a verba de mídia cotada e o valor faturado diminui. Os planos de mídia devem informar se as verbas são antes ou depois desse imposto, para que o custo por resultado seja comparado na mesma base.
Oportunidades deste ano
Visão da FOCUSADS
Os compradores turcos fazem buscas em marketplaces e também no Google, então anúncios em marketplace, Google e Meta formam o núcleo da maioria dos planos de mídia de e-commerce que a FOCUSADS cria para esse mercado. As novas regras favorecem marcas que conduzem o trabalho com criadores por meio de contratos claros e mantêm o histórico de preços à mão para campanhas de desconto.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), acessado
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, acessado
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, acessado
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, acessado