Regras de publicidade na Coreia do Sul em 2026
A Korea Fair Trade Commission alterou as suas diretrizes sobre recomendações e endossos duas vezes em dois anos: as regras para mídias baseadas em texto entraram em vigor em 1º de dezembro de 2024, e uma nova alteração entrou em vigor em 1º de junho de 2026. Conteúdo pago ou patrocinado precisa ser divulgado de forma que os leitores percebam. Na área de dados, a Personal Information Protection Commission publicou em 2024 diretrizes atualizadas de política de privacidade que definem como as empresas devem descrever o tratamento e as transferências internacionais. Os planos de mídia coreanos também diferem da maioria dos mercados porque o NAVER Search Ads e o Kakao Moment, operados pelo principal portal de busca local e pela principal plataforma de mensagens, ficam ao lado de Google e Meta.
Principais constatações
- 1
A KFTC aprovou uma alteração das suas diretrizes sobre identificação e publicidade envolvendo recomendações e endossos, que entrou em vigor em 1º de junho de 2026.
Fonte secundária. Escopo: Coreia do Sul; monitor de políticas citando a KFTC, em . [1]
- 2
Uma alteração anterior da KFTC, que acrescentou requisitos de divulgação para endossos em mídias baseadas em texto, como blogs, entrou em vigor em 1º de dezembro de 2024.
Fonte secundária. Escopo: Coreia do Sul; monitor de políticas citando a KFTC, em . [2]
- 3
As diretrizes da PIPC publicadas em 30 de abril de 2024 exigem que as políticas de privacidade indiquem o país em que os dados são coletados no exterior e, no caso de transferências internacionais, os fundamentos legais e os itens de aviso exigidos por lei.
Fonte secundária. Escopo: Coreia do Sul; resumo de escritório de advocacia sobre as diretrizes da PIPC, em . [3]
- 4
O NAVER Search Ads e o Kakao Moment são os sistemas de publicidade self-service do principal portal de busca e da principal plataforma de mensagens da Coreia.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Coreia do Sul; páginas oficiais das plataformas, em . [4]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções de plataforma na Coreia do Sul em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga na Coreia do Sul.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- Registros do Digital Policy Alert sobre as alterações das diretrizes da KFTC, um resumo da Kim & Chang sobre as diretrizes da PIPC e as páginas de publicidade do NAVER e da Kakao.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Coreia do Sul, regras nacionais e as políticas de plataforma que se aplicam no país
- Definições
- Endosso: uma recomendação, avaliação ou depoimento pelo qual o autor recebeu um benefício do anunciante.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
Divulgação de endossos
Fonte secundária
As diretrizes da KFTC se aplicam a qualquer recomendação ou avaliação cujo autor tenha recebido dinheiro, produtos ou outros benefícios do anunciante. A mudança de 2024 tratou de blogs e outros formatos de texto, nos quais as divulgações muitas vezes ficavam escondidas no fim de posts longos. A alteração de 2026 veio depois de uma consulta pública iniciada em abril de 2026. Os anunciantes devem ler o texto atual antes de renovar acordos com criadores.
Avisos de privacidade e transferências internacionais
Fonte secundária
Enviar dados de conversão ou listas de clientes a uma plataforma global de anúncios é, na maioria das configurações, uma transferência internacional. As diretrizes da PIPC esperam que a política de privacidade informe isso, com a base legal e os itens de aviso exigidos. A PIPC pode avaliar políticas e recomendar mudanças, e pode publicar o resultado.
Oportunidades deste ano
Documentado: fonte oficial
O NAVER Search Ads cobre os anúncios de texto Power Link e a busca de shopping no NAVER, e o Kakao Moment alcança usuários no KakaoTalk e nos serviços da Kakao. Um plano de mídia coreano que usa apenas Google e Meta deixa intocada grande parte da busca e das mensagens locais. A FOCUSADS inclui NAVER e Kakao nos planos coreanos quando o objetivo se encaixa e registra quais divulgações cada post de criador traz.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, acessado
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, acessado
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, acessado
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, acessado
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, acessado