Regras de publicidade no México em 2026
O México substituiu a sua lei de proteção de dados do setor privado em 2025. Um decreto publicado em 20 de março de 2025 promulgou uma nova Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, em vigor desde 21 de março de 2025, como parte de um pacote que extinguiu o INAI, o antigo órgão regulador independente, e transferiu as suas funções para o Executivo federal. Para os anunciantes, os avisos de privacidade, os registros de consentimento e os contratos com agências e plataformas devem ser conferidos com o novo texto. Do lado das oportunidades, o Mercado Ads oferece aos vendedores posicionamentos de busca e display no Mercado Libre.
Principais constatações
- 1
Um decreto publicado em 20 de março de 2025 promulgou uma nova Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, em vigor desde 21 de março de 2025.
Fonte secundária. Escopo: México; alerta da White & Case, em . [1]
- 2
A reforma veio após a extinção do INAI, com as funções de transparência e proteção de dados transferidas para órgãos do Poder Executivo.
Fonte secundária. Escopo: México; alerta da White & Case, em . [1]
- 3
O Mercado Ads permite que os vendedores anunciem os seus produtos em todo o Mercado Libre.
Documentado: fonte oficial. Escopo: América Latina, incluindo o México; documentação para desenvolvedores do Mercado Libre, em . [2]
- 4
A importação de conversões offline do Google Ads permite que os anunciantes atribuam vendas registradas fora da plataforma.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Global; Ajuda do Google Ads, em . [3]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções de plataforma no México em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga no México.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- Um alerta da White & Case sobre o decreto de 2025, a documentação para desenvolvedores do Mercado Ads, do Mercado Libre, e a documentação do Google sobre importação de conversões offline.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- México, regras nacionais e as políticas de plataforma que se aplicam no país
- Definições
- Aviso de privacidade (aviso de privacidad): a declaração que uma empresa deve fornecer às pessoas sobre como usará os seus dados pessoais.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
Uma nova lei de proteção de dados e um novo regulador
Fonte secundária
O pacote de 2025 reescreveu as leis de transparência e de proteção de dados ao mesmo tempo em que extinguiu o INAI e os seus equivalentes estaduais. A supervisão da proteção de dados no setor privado agora cabe ao Executivo federal, e não a um órgão independente. As empresas não devem presumir que as orientações emitidas sob a lei antiga ainda refletem como a nova autoridade interpreta as regras.
O que verificar em uma estrutura de marketing
Visão da FOCUSADS
Públicos de customer match, listas de remarketing e importações de conversões offline usam dados pessoais. O aviso de privacidade exibido quando os dados foram coletados deve abranger o uso em publicidade, e a empresa deve conseguir demonstrar o consentimento ou outra base em que se apoia. Os contratos com agências e plataformas devem descrever o papel delas no tratamento.
Oportunidades deste ano
Documentado: fonte oficial
O Mercado Ads posiciona os produtos dos vendedores nos seus resultados de busca e páginas. Com Google e Meta ao lado, marcas de e-commerce podem cobrir descoberta, busca e compra no marketplace em um único plano de mídia. Os planos da FOCUSADS para o México comparam os canais pela margem após as tarifas do marketplace e mantêm o uso de dados de público vinculado a uma base documentada.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, acessado
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), acessado
- About offline conversion imports, Google Ads Help, acessado