Regras de publicidade na Noruega em 2026
A Noruega tem uma regra de publicidade que a maioria dos anunciantes estrangeiros não conhece: desde 1º de julho de 2022, a Marketing Control Act exige um rótulo padrão em qualquer anúncio em que o formato, o tamanho ou a pele de um corpo tenham sido retocados. A regra se aplica às redes sociais e a anunciantes estrangeiros que se dirigem a consumidores noruegueses, e qualquer pessoa que ajude a publicar um anúncio sem rótulo pode ser responsabilizada. Como país do EEE, a Noruega também está sujeita aos requisitos de consentimento do Google para anúncios. A Noruega não é membro da UE, então o regulamento da UE sobre publicidade política não se aplica diretamente, mas as campanhas que também alcançam públicos da UE ficam sujeitas a ele.
Principais constatações
- 1
Desde 1º de julho de 2022, a seção 2 da Marketing Control Act exige um rótulo padronizado na publicidade em que o formato, o tamanho ou a pele de um corpo sejam alterados por retoque ou outra manipulação.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Noruega; diretriz do Forbrukertilsynet, em . [1]
- 2
Anunciantes e criadores estrangeiros devem aplicar o rótulo quando a publicidade se dirige a consumidores noruegueses, e quem colabora com uma infração pode ser responsabilizado.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Noruega; diretriz do Forbrukertilsynet, em . [1]
- 3
O Google exige uma plataforma de gestão de consentimento certificada pelo Google para anúncios veiculados a usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça.
Documentado: fonte oficial. Escopo: EEE, incluindo a Noruega, em . [2]
- 4
O regulamento da UE sobre publicidade política passou a ser plenamente aplicável em 10 de outubro de 2025.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Estados-membros da UE; relevante para campanhas norueguesas que alcançam públicos da UE, em . [3]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções das plataformas na Noruega em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga na Noruega.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- A diretriz em inglês do Forbrukertilsynet sobre publicidade retocada, os requisitos de consentimento do Google para o EEE e a página da Comissão Europeia sobre publicidade política.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Noruega, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país
- Definições
- Publicidade retocada: um anúncio em que o formato, o tamanho ou a pele do corpo de uma pessoa foram alterados de forma a se distanciar da realidade.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
O rótulo de retoque na prática
Documentado: fonte oficial
A regra abrange imagens estáticas, filmes e imagens em movimento em jornais, revistas e redes sociais. Filtros que mudam o formato ou a pele de um corpo também contam. Partidos políticos e organizações sem fins lucrativos que não vendem nada ficam de fora, mas passam a estar sujeitos à regra quando anunciam produtos como calendários ou roupas.
Em campanhas com influenciadores, o rótulo se aplica tanto se o criador retocou o próprio corpo quanto o de outra pessoa. Se um filme inteiro é uma colaboração paga e qualquer parte dele foi retocada, o filme leva o rótulo.
Consentimento e mensuração
Documentado: fonte oficial
O tráfego norueguês está sujeito aos requisitos de consentimento do Google para o EEE. As tags devem respeitar a escolha do visitante, e os relatórios das plataformas vão mostrar conversões modeladas para os visitantes que recusaram. Um plano de mídia que define a verba apenas com base nas conversões observadas vai subestimar a Noruega em relação a mercados com taxas de consentimento mais altas.
Oportunidades deste ano
Visão da FOCUSADS
A Noruega é um mercado pequeno e de alta renda, em que publishers locais de notícias, sites de classificados e áudio têm alcance real ao lado das plataformas globais. Anunciantes que já têm as verificações de retoque e de consentimento implementadas podem avançar mais rápido do que concorrentes que só descobrem a exigência do rótulo depois de uma reclamação. A FOCUSADS inclui a verificação do rótulo norueguês na aprovação de criativos e a guarda como evidência no registro da campanha.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), acessado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, acessado
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, acessado