Vendas e receita para Games e eSports

Vendas e receita em Games e eSports não cabe em um único playbook. As 2 situações abaixo exigem canais diferentes, KPIs diferentes e verificações de conformidade diferentes. Escolher a certa decide para onde vai o orçamento.

Crie o seu plano de mídia para Games e eSports Games e eSports

Segmentos de objetivo

Um segmento de objetivo é a situação específica do comprador dentro de um setor e de um objetivo. Ele muda os canais, a lógica de orçamento e o que conta como resultado.

Jogo mobile free-to-play

Um segmento de Vendas / receita em games e esports, caracterizado pelo funil de instalação a pagante. Avaliamos pelo ROAS líquido D7/D30 e pelo LTV dos pagantes; as conversões reportadas pelas plataformas servem como diagnóstico.

Quando se aplica: Funil de instalação a pagante
Candidatos principais: Apple Ads; campanhas de apps do Google (candidatos; verifique conta, país e formato)
Apoio ou teste: TikTok; Meta; AppLovin / Unity (sujeitos à elegibilidade)
Como o sucesso é medido: ROAS líquido D7/D30; LTV dos pagantes
Etapas de conformidade: Idade, conteúdo e políticas das lojas de apps. Exige verificação antes do lançamento.

Google AdsManaged Growth

Lançamento de jogo para PC / console

Um segmento de Vendas / receita em games e esports, caracterizado pela conversão de lista de desejos em compra. Avaliamos pelas vendas líquidas do jogo / conversão da lista de desejos; as conversões reportadas pelas plataformas servem como diagnóstico.

Quando se aplica: Da lista de desejos à compra
Candidatos principais: YouTube; Twitch; Reddit (candidatos; verifique conta, país e formato)
Apoio ou teste: Meta; inventário de criadores; Steam (onde o formato estiver disponível)
Como o sucesso é medido: Vendas líquidas do jogo / conversão da lista de desejos
Etapas de conformidade: Propriedade intelectual e adequação etária. Exige verificação antes do lançamento.

Google AdsManaged Growth

O problema comercial

Muitas instalações, poucos pagantes

Otimizar para instalações pode encher um jogo de usuários que nunca ficam nem pagam.

Atribuição limitada pela privacidade

Os frameworks de privacidade do iOS reduzem os dados por usuário, então são necessárias mensurações por coorte e modeladas.

Adequação de idade e conteúdo

As classificações etárias, as regras para conteúdo dirigido a crianças e a separação em relação a jogos de azar precisam ser respeitadas.

Fontes (2)

O que a FOCUSADS faria de fato

Defina um ponto de equilíbrio e um retorno-alvo a partir da sua margem de contribuição, por grupo de produtos quando ela for diferente.
Corrija a qualidade do feed e o rastreamento de compras (incluindo server-side, quando necessário) antes de escalar.
Separe a aquisição de novos clientes da receita de clientes recorrentes, para que o CAC seja honesto.
Reporte o MER e o retorno ajustado pela margem ao lado dos números das plataformas, nunca misturados.

Candidatos principais

Google Ads

Apoio ou teste

Candidatos da taxonomia de referência. Cada um é verificado quanto à elegibilidade de conta, mercado, formato e políticas antes do lançamento.

O que você precisará fornecer

Margem por grupo de produtos, taxa de devolução, ticket médio
Acesso ao feed de produtos ou ao catálogo
Acesso à plataforma de e-commerce e ao analytics
Calendário de estoque e de promoções

As classificações etárias e de conteúdo, as regras de publicidade dirigida a crianças, as políticas das lojas de apps e a exclusão de patrocinadores de jogos de azar ou apostas exigem verificação.

Quanto pode custar

Modelo de serviço típico

Managed Growth

US$ 3.500 por mês, implementação de US$ 3.000

A FOCUSADS opera suas campanhas enquanto a propriedade das contas continua sendo sua.

Inclui 2 canais, 1 mercado, 2 segmentos de objetivo

O orçamento de mídia é pago diretamente às plataformas e nunca faz parte da taxa da FOCUSADS.

Ver preços dos pacotes

Lógica de orçamento: Orçamento de mídia recomendado = pedidos líquidos desejados x custo admissível de aquisição de novos clientes, conferido com a margem e as taxas de devolução. Exige ticket médio, margem de contribuição, participação de novos clientes e dados reais de compra.

Próximos passos

Crie seu plano
Dez minutos de perguntas sobre o seu mercado, a economia do seu negócio e a estrutura atual. Você recebe as notas de prioridade dos canais, uma decisão sobre landing page e rastreamento e cada linha de custo antes de qualquer conversa.
Revisão do estrategista
Um estrategista da FOCUSADS confere o plano de mídia com as suas contas e dados e aponta tudo o que o motor não tinha como saber.
Contrato e acesso
Você aprova o escopo e as taxas. Solicitamos acesso com privilégio mínimo às suas próprias contas de anúncios. Você nunca compartilha senhas.
Lançamento com mensuração
O rastreamento e as landing pages são verificados antes do início do investimento em mídia, para que o primeiro relatório meça resultados de negócio.

Crie o seu plano de mídia para Games e eSports

Planeje campanhas de vendas pela receita líquida e pela margem de contribuição após devoluções e cancelamentos, e não pelo ROAS bruto da plataforma.

Crie o seu plano de mídia para Games e eSports Fale com um estrategista