社交, 線上和數碼媒體
覆蓋YouTube和Gmail的Demand Gen
Demand Gen在YouTube Shorts、YouTube首頁資訊流、Google Discover和Gmail中投放圖片、輪播和影片廣告。這些都是滾動瀏覽的版面，因此廣告的表現更像Meta而不像搜尋廣告：它們會打斷用戶，廣告創意決定一切。
當媒體計劃需要在Google內部實現中層漏斗覆蓋時，FOCUSADS會使用Demand Gen，例如在投入YouTube預算前測試訊息，或在不脫離Google衡量體系的情況下接觸與您最佳客戶相似的人群。
渠道概況
- 漏斗角色
- 認知, 考慮
- 測試預算
- $2,000至$6,000 每月
- 支援的業務目標
- 流量與考慮
- 市場覆蓋情況
- 12 個市場有已核實的廣告銷售商
適合誰
- 擁有優質圖片和短影片素材的廣告主
- 希望在Google內部獲得類似受眾覆蓋的品牌
- 擁有商品Feed的電商
不適合誰
- 沒有客戶名單或轉換歷史的帳戶
- 需要展示位置級別控制的媒體計劃
市場覆蓋情況
| 市場 | 已核實的廣告銷售商及我們的處理方式 |
|---|---|
| 美國 |
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| 中國 |
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| 英國 |
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| 加拿大 |
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| 澳洲 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奧地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利時 |
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| 阿聯酋 |
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優勢
- 視覺衝擊力強的資訊流展示位置
- 基於第一方名單的類似細分受眾
- 與Google Ads其他部分共享衡量體系
局限
- 意向低於搜尋廣告
- 廣告創意很快就會產生疲勞
- 按版面劃分的報告有限
預算適配度
測試預算是我們為一次公平的月度測試提供的規劃參考。平台最低投放額另計，媒體費用直接支付給平台或媒體擁有者。
$2,000至$6,000
測試預算, 每月
預算應足以用類似受眾測試兩到三個廣告創意概念，為期四週。
按美國的價格水平，每個市場每月媒體費用低於$2,000時，規劃工具不會為此渠道分配預算，因為低於此水平的信號太弱，無法據此採取行動。在其他市場，這一門檻隨當地價格水平而定。這是我們的規劃估算，並非平台的最低投放額。
- 漏斗角色
- 認知, 考慮
- 受眾策略
- 基於購買者或合資格潛在客戶的類似受眾
- 基於競爭對手和品類搜尋的自定義細分受眾
- 排除近期已轉換用戶
衡量模型
輔助轉換和直接轉換，瀏覽型轉換窗口事先商定，另加新訪客佔比。
我們報告的內容
- 每次深度訪問成本
- 新訪客轉換率
- 輔助轉換
對登陸頁和追蹤的影響
- GA4和Google Ads標籤
- 為初次到訪的訪客打造、帶有社會認同和清晰第一步的登陸頁
廣告創意要求
- 突出商品的方形和豎版圖片
- 適合Shorts、時長30秒以內的豎版影片
- 每個商品或賣點一張輪播卡片
行業用例
- 時尚與服裝增長規劃
- 新系列輪播廣告
- 美妝與個人護理增長規劃
- 在回購買家的類似受眾中進行商品發現
- 軟件與 SaaS 銷售管道增長
- 以內容驅動試用的考慮階段
買家常見問題
Demand Gen與展示廣告有什麼不同？ Demand Gen只在Google自有的資訊流（YouTube、Discover、Gmail）中投放，並使用類似受眾。展示廣告則在Google網絡內的第三方網站上投放。
我可以複用我的Meta廣告嗎？ 調整尺寸後通常可以。在Meta上有效的廣告通常在Google資訊流中也有效，不過我們會先測試再擴大投放。
它能取代Meta嗎？ 不能。受眾和廣告資源都不同。只有當它能以相當的成本接觸Meta接觸不到的人群時，我們才會為它分配預算。
我應該期待什麼樣的結果？ 更多新訪客和輔助轉換。您的媒體計劃會根據您的經營模式設定每次互動到訪的目標成本。