影片, 線上和數碼媒體
可追溯的YouTube需求
在我們覆蓋的市場中，YouTube接觸的人群超過大多數電視頻道，成本卻只是電視廣告的一小部分。陷阱在於用最終點擊轉換來評判它：人們看完影片，幾天後才搜尋您，功勞卻記在了搜尋廣告上。
FOCUSADS為YouTube規劃明確的任務，通常是在特定受眾中實現覆蓋或在購買前促成考慮，並透過品牌搜尋增量提升、上線前設定的瀏覽型轉換窗口，以及預算允許時的地域測試來衡量。
渠道概況
- 漏斗角色
- 認知, 考慮, 轉換
- 測試預算
- $3,000至$15,000 每月
- 支援的業務目標
- 認知, 流量與考慮
- 市場覆蓋情況
- 4 個市場有已核實的廣告銷售商
適合誰
- 一展示就好賣的產品：數碼產品、汽車、旅遊、軟件
- 進入一個還沒人搜尋自己的市場的品牌
- 已經用搜尋廣告承接現有需求的廣告主
不適合誰
- 沒有任何可用影片的廣告主
- 僅以第一個月最終點擊銷售來評判的媒體計劃
優勢
- 大規模的畫面、聲音與動態
- 基於Google訊號的精細受眾定位
- 千次觀看成本可預期的覆蓋規劃
局限
- 可跳過格式會在前五秒流失觀眾
- 直接轉換低於搜尋廣告
- 品牌安全需要設定展示位置排除
預算適配度
測試預算是我們為一次公平的月度測試提供的規劃參考。平台最低投放額另計，媒體費用直接支付給平台或媒體擁有者。
$3,000至$15,000
測試預算, 每月
預算應足以按每人每週2到3次展示接觸目標受眾中有意義的比例。低於這個水平，效果太弱，無法衡量。
按美國的價格水平，每個市場每月媒體費用低於$3,000時，規劃工具不會為此渠道分配預算，因為低於此水平的信號太弱，無法據此採取行動。在其他市場，這一門檻隨當地價格水平而定。這是我們的規劃估算，並非平台的最低投放額。
- 漏斗角色
- 認知, 考慮, 轉換
- 受眾策略
- 根據買家使用的搜尋詞構建的自定義細分受眾
- 與目標細分匹配的有購買意向受眾和人生大事受眾
- 排除兒童內容和對品牌不安全的類別
衡量模型
歸因說明. 品牌提升研究需要達到Google設定的最低支出門檻；較小規模的測試使用搜尋增量提升和地域對比。
覆蓋面、完整觀看次數和曝光地區的品牌搜尋增量提升，瀏覽型轉換窗口在上線前商定。
我們報告的內容
- 每次完整觀看成本
- 獨立覆蓋人數和頻次
- 品牌搜尋量變化
- 輔助轉換
對登陸頁和追蹤的影響
- 與YouTube廣告活動關聯的Google Ads轉換追蹤
- 上線前的品牌搜尋趨勢基線
- 為初次接觸的觀眾打造的登陸頁
廣告創意要求
- 前五秒內出現吸引點和品牌
- 6秒、15秒和30秒版本，橫版和豎版
- 每個影片只傳達一個訊息；先測試不同訊息，再測試剪輯版本
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 透過訪問您擁有的帳戶開展工作。除非本頁另有說明，我們不聲稱擁有任何平台的認證或官方合作夥伴身份。
- 在購買媒體之前寫好廣告創意簡報和測試計劃
- 每月維護展示位置排除列表
- 在您的儀表板中報告頻次上限和覆蓋目標
與其他渠道的配合
- Google 搜尋廣告
- YouTube創造搜尋，搜尋廣告完成轉換。我們把兩者放在一起報告。
- Demand Gen
- Demand Gen把YouTube廣告創意延伸到Discover和Gmail資訊流。
- 電視廣告
- YouTube彌補對較少看電視人群的覆蓋缺口。
行業用例
- 汽車與汽車配件客戶獲取
- 新車型發佈和試駕需求
- 旅遊與酒店預訂增長
- 預訂季前的目的地影片
- 遊戲與電競客戶獲取
- 遊戲預告片和由創作者主導的發佈
買家常見問題
最後審閱:
如果人們之後才購買，我怎麼知道YouTube起了作用？ 我們在上線前為品牌搜尋和直接流量設定基線，然後對比曝光期間或曝光地區。這能顯示需求是否上升，而不只看最終點擊的功勞。
我需要昂貴的影片製作嗎？ 不需要。清晰的產品畫面、有力的前五秒和字幕，比製作水準更重要。我們會說明每種格式需要什麼。
YouTube能帶來直接銷售嗎？ 對於靠演示就能賣出的產品可以，使用以行動為導向、按轉換出價的廣告活動。對大多數品牌來說，它最適合作為搜尋廣告的需求層。
你們如何避免廣告出現在不合適的影片上？ 透過廣告資源類型設定、內容排除和展示位置排除列表，並每月對照廣告實際投放位置進行審查。