Retail media a marketplace, online a digitální média
Reklamy tam, kde se váš produkt prodává
Obchodníci dnes prodávají reklamní prostor na svých webech, v aplikacích i v prodejnách a vykazují prodeje ze svých vlastních pokladen. Pro značky, které tito obchodníci prodávají, je to nejbližší propojení reklamy a prodeje, jaké kde existuje.
Je ale také roztříštěná: každá síť má vlastní minima, pravidla pro data a formáty. FOCUSADS vybírá sítě podle toho, kde se váš produkt prodává a kde reporting obchodníka dokáže ukázat přírůstkové prodeje, místo aby nakupoval všechny.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Testovací rozpočet
- $5,000 až $20,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržby
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 26
Pro koho je určen
- Spotřebitelské značky prodávané u velkých obchodníků
- Značky, které s obchodníky vyjednávají společné obchodní plány
- Značky potravin, zdraví, kosmetiky a elektroniky
Pro koho není určen
- Značky prodávající přímo spotřebitelům, které obchodníci neprodávají
- Rozpočty pod minimy sítí
Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržbyNejvhodnější kanály
- Prodeje v prodejnách i online u obchodníka.
- Návštěvnost a zvažováníPodpůrná role
- Viditelnost nově zalistovaných produktů.
Dostupnost na trzích
Prodejce reklamního prostoru uvedené zde jsme ověřili na jejich vlastních reklamních stránkách pro danou zemi k uvedenému datu. Zda pro vás můžeme některý z nich provozovat, stále závisí na vašem účtu, kategorii a formátu.Další záznamy prodejců a trhů (21) jsou na našem seznamu k prověření a zůstanou nezveřejněné, dokud nebudou potvrzeny.
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Spojené státy |
|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Japonsko |
|
| Kanada |
|
| Německo |
|
| Austrálie |
|
| Francie |
|
| Jižní Korea |
|
| Brazílie |
|
| Itálie |
|
| Španělsko |
|
| Mexiko |
|
| Nizozemsko |
|
| Švédsko |
|
| Švýcarsko |
|
| Norsko |
|
| Polsko |
|
| Dánsko |
|
| Rakousko |
|
| Singapur |
|
| Filipíny |
|
| Nový Zéland |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyOvěřeno
- ČínaOvěřeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoOvěřeno
- KanadaOvěřeno
- NěmeckoOvěřeno
- AustrálieOvěřeno
- FrancieOvěřeno
- Jižní KoreaOvěřeno
- BrazílieOvěřeno
- ItálieOvěřeno
- ŠpanělskoOvěřeno
- MexikoOvěřeno
- NizozemskoOvěřeno
- ŠvédskoOvěřeno
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoOvěřeno
- PolskoOvěřeno
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoOvěřeno
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurOvěřeno
- FilipínyOvěřeno
- Nový ZélandOvěřeno
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyProbíhá průzkum
Silné stránky
- Data o prodejích v uzavřené smyčce
- Publika nakupujících sestavená z nákupů
- Umístění vedle tlačítka nákupu
Omezení
- Minima sítí a roztříštěnost
- Definice v reportingu se u jednotlivých obchodníků liší
- Inkrementalita není vždy k dispozici
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$5,000 až $20,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Sítě si stanovují vlastní minima; rozpočty soustředíme do sítí, kde jsou soustředěny vaše prodeje.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $2,000 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Strategie publika
- Segmenty nakupujících obchodníka podle nákupů v kategorii
- Cílení na klíčová slova a produkty ve vyhledávání obchodníka
- Offsite rozšíření s využitím dat obchodníka
Model měření
Poznámka k atribuci. Každá síť definuje atribuci jinak; před porovnáním ji sjednocujeme.
Připsané prodeje vykazované obchodníkem, upravené o inkrementalitu tam, kde obchodník poskytuje testy.
Co reportujeme
- Přírůstková návratnost výdajů na reklamu
- Prodeje novým zákazníkům značky
- Podíl na vyhledávání v kategorii
Dopady na vstupní stránku a měření
- Přístup k reportingu obchodníka
- Kvalita nabídek produktů u každého obchodníka
Požadavky na kreativu
- Bannerové formáty a formáty sponzorovaných produktů specifické pro obchodníka
- Digitální obrazovky v prodejnách, kde jsou nabízeny
Jak to FOCUSADS řídí
FOCUSADS pracuje prostřednictvím přístupu k účtům, které vlastníte. Netvrdíme, že máme u jakékoli platformy status certifikovaného nebo oficiálního partnera, pokud to není uvedeno na této stránce.
- Užší výběr sítí pro každý trh podle vaší distribuce
- Rozpočet soustředěný do sítí s prokázanými přírůstkovými prodeji
Jak funguje s ostatními kanály
- Amazon Ads
- Společný produktový obsah a poznatky o klíčových slovech.
- Média v prodejnách a v místě prodeje
- Online retail media propojená s médii v prodejnách téhož obchodníka.
Případy použití v odvětvích
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravin
- Potravinové značky v sítích supermarketů
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péči
- Zdraví a kosmetika v řetězcích lékáren a supermarketů
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2B
- Spotřební elektronika v řetězcích s elektronikou
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commerceHlavní v: 1
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinHlavní v: 1
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BHlavní v: 1
- Akvizice pro automobily a autodílyPodpůrný v: 1
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPodpůrný v: 1
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Naposledy zkontrolováno:
Které retailové sítě bychom měli použít? Ty, kde probíhá většina vašich prodejů. Váš plán uvádí kandidátní sítě pro každý trh podle našeho průzkumu a vaší distribuce.
Je retail media totéž co trade marketing? Překrývají se. Rozpočty na retail media často pocházejí z trade fondů; reportujeme je stejným modelem výsledků jako ostatní média.
Jsou výsledky retail media spolehlivé? Data o prodejích jsou silná, ale pravidla atribuce se liší. Kde síť nabízí testy inkrementality, žádáme o ně.
Je Walmart Connect dostupný i mimo USA? Náš průzkum ho uvádí v USA, Kanadě a Mexiku. Ostatní trhy používají sítě místních obchodníků.
Vyberte sítě, které hýbou prodeji
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology a další sítě obchodníků, plánované pro každý trh s reportingem prodejů v uzavřené smyčce.