Sociální sítě, online a digitální média
Demand Gen napříč YouTube a Gmail
Demand Gen umisťuje obrázkové, karuselové a video reklamy do YouTube Shorts, domovského feedu YouTube, Google Discover a Gmailu. Jde o rolovací plochy, takže se reklamy chovají spíš jako na Meta než ve vyhledávání: vyrušují a o všem rozhoduje kreativa.
FOCUSADS používá Demand Gen, když plán potřebuje zásah ve střední části funnelu uvnitř Googlu, například k otestování sdělení před výdaji na YouTube nebo k oslovení publik podobných vašim nejlepším zákazníkům bez opuštění měření Google.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování
- Testovací rozpočet
- $2,000 až $6,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Návštěvnost a zvažování
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 12
Pro koho je určen
- Inzerenti se silnými obrázky a krátkými videi
- Značky, které chtějí zásah podobných publik uvnitř Googlu
- E-commerce s produktovým feedem
Pro koho není určen
- Účty bez zákaznického seznamu a historie konverzí
- Plány, které potřebují kontrolu na úrovni umístění
Obchodní cíle, které podporuje
- Návštěvnost a zvažováníNejvhodnější kanály
- Představuje produkt lidem podobným stávajícím zákazníkům.
- Prodej a tržbyPodpůrná role
- Konvertuje na produktových karuselech ve spojení s feedem.
- Kvalifikované leadyPodpůrná role
- Leadové formuláře na některých trzích fungují; kvalita vyžaduje kontrolu v CRM.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Spojené státy |
|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Kanada |
|
| Austrálie |
|
| Brazílie |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
| Spojené arabské emiráty |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyOvěřeno
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaOvěřeno
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieOvěřeno
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyOvěřeno
Silné stránky
- Umístění ve feedu s velkým vizuálním dopadem
- Podobné segmenty z vlastních seznamů
- Společné měření se zbytkem Google Ads
Omezení
- Nižší záměr než u Search
- Kreativa se rychle opotřebí
- Reporting podle plochy je omezený
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$2,000 až $6,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Dost na otestování dvou nebo tří kreativních konceptů s podobnými publiky po dobu čtyř týdnů.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $2,000 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování
- Strategie publika
- Podobná publika z kupujících nebo kvalifikovaných leadů
- Vlastní segmenty z vyhledávání konkurence a kategorie
- Vyloučení nedávno konvertujících
Model měření
Asistované a přímé konverze s předem dohodnutým oknem pro konverze po zhlédnutí a podíl nových návštěvníků.
Co reportujeme
- Cena za aktivní návštěvu
- Míra konverze nových návštěvníků
- Asistované konverze
Dopady na vstupní stránku a měření
- Tagy GA4 a Google Ads
- Vstupní stránky postavené pro nové návštěvníky se sociálním důkazem a jasným prvním krokem
Požadavky na kreativu
- Čtvercové a vertikální obrázky s produktem v centru pozornosti
- Vertikální video kratší než 30 sekund připravené pro Shorts
- Karty karuselu pro každý produkt nebo přínos
Jak to FOCUSADS řídí
- Kreativní koncepty testované v rotaci každé tři až čtyři týdny
- Výchozí publika měsíčně obnovovaná z vašeho CRM
- Když Demand Gen přestane přivádět nové návštěvníky, rozpočet se přesune do YouTube nebo Search
Jak funguje s ostatními kanály
- Reklamy YouTube
- Sdílí videa a publika s kampaněmi YouTube.
- Meta Ads
- Úspěšná kreativa z Meta se upravuje pro feedy Google.
Případy použití v odvětvích
- Plánování růstu v módě a oděvech
- Karusely nových kolekcí
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péči
- Objevování produktů mezi publiky podobnými opakovaným kupujícím
- Růst pipeline v softwaru a SaaS
- Zvažování vedené obsahem pro zkušební verze
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commercePřípad od případu
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Jak se Demand Gen liší od Display? Demand Gen běží jen ve feedech vlastněných Googlem (YouTube, Discover, Gmail) s podobnými publiky. Display běží na webech třetích stran v síti Google.
Mohu znovu použít své reklamy z Meta? Často ano, po úpravě rozměrů. Reklamy, které fungují na Meta, obvykle fungují i ve feedech Google, ale před škálováním je testujeme.
Nahrazuje Meta? Ne. Publika a inventář se liší. Financujeme ho, když oslovuje lidi, na které Meta za srovnatelnou cenu nedosáhne.
Jaké výsledky mohu očekávat? Více nových návštěvníků a asistovaných konverzí. Váš plán stanoví cílovou cenu za aktivní návštěvu podle vaší ekonomiky.
Otestujte nová publika uvnitř Googlu
Obrázkové a video reklamy ve feedech Google, používané k vytváření poptávky a retargetingu s podobnými publiky z vašich vlastních dat.