プログラマティック, オンライン・デジタルメディア
リマーケティングとリーチのためのディスプレイ
Google ディスプレイ ネットワークは数百万のサイトとアプリに届きます。自動設定のままでは、予算は誤クリックを生むモバイルゲームや質の低いサイトに流れていきます。多くの広告主がディスプレイを無駄だと見なすのはそのためです。
FOCUSADSはディスプレイを限られた役割で使います。購入意欲を示した訪問者へのリマーケティング、購入者が読むサイトへのコンテキスト配信、監査できる掲載面リストです。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 保持, コンバージョン
- テスト予算
- $500〜$3,000 月額
- 対応する事業目標
- 販売と売上
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場:11
向いている企業
- リマーケティングリストを作れるだけのトラフィックがあるサイト
- 特定の業界誌をターゲットにするB2B広告主
- 標準サイズのバナー一式がそろっているブランド
向いていない企業
- 検索並みのコンバージョン率を期待する広告主
- 厳格な適合性の基準があり、除外設定を維持する時間がないブランド
対応する事業目標
- 販売と売上主な適合チャネル
- リマーケティングで、カート放棄や見積りの離脱を取り戻します。
- リテンションとLTV補助的な役割
- 過去の顧客が読むコンテンツ上でクロスセルを行います。
- 認知補助的な役割
- 手動で選んだ掲載面で低コストのリーチを確保し、視認可能なインプレッションで測定します。
市場での提供状況
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 中国 |
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| 英国 |
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| カナダ |
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| オーストラリア |
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| ブラジル |
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| スイス |
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| オーストリア |
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| チェコ |
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| トルコ |
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| ベルギー |
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| アラブ首長国連邦 |
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強み
- 1,000インプレッションあたりの費用が非常に低い
- 大規模なリマーケティング
- 掲載面とトピックによるターゲティング
制約
- アプリやゲームからの誤クリック
- バナーブラインドネスでエンゲージメントが下がる
- 視認性はサイトによって異なる
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$500〜$3,000
テスト予算, 月額
リマーケティングの予算はサイトのトラフィックに比例するため、オーディエンスの規模に応じて上限を設けます。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$1,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 保持, コンバージョン
- オーディエンス戦略
- 閲覧ページ数と最終訪問からの期間で分けたリマーケティングリスト
- コンテキストのキーワードとトピック
- 手動で選んだ掲載面リスト(アプリのカテゴリは初期設定で除外)
測定モデル
リマーケティングは、可能な場合はオーディエンスの一部をホールドアウト(対照群)として比較して評価します。新規開拓は視認可能なリーチとエンゲージした訪問で評価します。
レポート内容
- 視認可能なCPM
- ホールドアウト(対照群)と比較したリマーケティングのコンバージョン率
- 掲載面の品質スコア
ランディングページと計測への影響
- Google 広告と共有するGA4のオーディエンス
- 同意に対応したリマーケティングタグ
- 訪問者が離脱したところから続くランディングページ
クリエイティブの要件
- レスポンシブ ディスプレイのアセットと主要な静的サイズ
- すべてのフレームで明確なオファーとブランド
- Eコマース向けの商品単位の動的広告
FOCUSADSの運用方法
- 2週間ごとの掲載面レポートの確認と、除外内容の記録
- ユーザーごとの週あたりのフリークエンシーキャップ
- 販売サイクルに合わせて調整するオーディエンスの期間設定
他チャネルとの連携
- リターゲティングとリマーケティング
- ディスプレイは、チャネル横断のリターゲティングプランを構成する面のひとつです。
- プログラマティックディスプレイ
- 予算が大きくなったら、在庫をより細かく管理できるDSPに移します。
業種別の活用例
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大
- 日程を検索したものの予約しなかった旅行者へのリマーケティング
- 製造・卸売・流通の成長
- B2Bの購買担当者に向けた業界誌への掲載
- 家電小売とB2Bの顧客獲得
- 商品単位の動的リマーケティング
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
ディスプレイキャンペーンでクリックは多いのに売上がないのはなぜですか? 多くはアプリやゲームの掲載面での誤クリックが原因です。私たちはそれらのカテゴリを除外し、ディスプレイを視認可能なリーチと、ホールドアウト(対照群)でテストしたリマーケティングで評価します。
ディスプレイはプログラマティックと同じですか? ディスプレイはGoogle独自のネットワークです。DSP経由のプログラマティックでは、より多くのエクスチェンジ、取引、管理機能を使えますが、最低予算は高くなります。
広告は1人に何回くらい表示されますか? フリークエンシーキャップを設定します。通常は1人あたり週に数回で、販売サイクルに合わせて調整します。
リマーケティングはプライバシー規則のもとで認められていますか? 必要な場合に有効な同意があれば認められています。私たちのタグは、同意バナーでの選択に従います。
購入直前だった訪問者を取り戻す
Google ディスプレイ ネットワーク全体に配信するバナー広告とレスポンシブ ディスプレイ広告。用途はリマーケティング、コンテキスト、手動で選んだ掲載面に限定します。

