Wyszukiwarka, media online i cyfrowe
Reklamy produktowe na feedzie, który sprzedaje
Reklamy produktowe pokazują zdjęcie, cenę i nazwę sklepu, zanim ktokolwiek kliknie. Gdy Państwa cena jest wyższa niż u konkurenta, Shopping informuje o tym kupującego, zanim zapłacą Państwo za kliknięcie. Gdy tytuły w feedzie nie odpowiadają temu, jak ludzie szukają, produkty w ogóle się nie wyświetlają.
FOCUSADS zaczyna pracę nad Shopping od feedu. Tytuły, typy produktów i etykiety niestandardowe dla marży i stanów magazynowych decydują, które produkty dostają budżet, dzięki czemu wydatki trafiają na produkty zarabiające po odliczeniu kosztów mediów.
Fakty o kanale
- Rola w lejku
- Rozważanie, Konwersja
- Budżet testowy
- od $2,000 do $8,000 miesięcznie
- Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychód
- Dostępność na rynkach
- Rynki ze zweryfikowanym sprzedawcą: 11
Dla kogo
- Sklepy internetowe z produktami konkurencyjnymi cenowo
- Sprzedawcy z codziennie aktualizowanymi danymi o stanach i cenach
- Marki ze znaną marżą na każdym produkcie
Dla kogo nie
- Usługi i pozyskiwanie leadów
- Sklepy, których ceny są stale wyższe od rynkowych bez widocznego powodu, by zapłacić więcej
- Produkty objęte ograniczeniami w zasadach Google Shopping
Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychódGłówne dopasowanie
- Bezpośrednia sprzedaż produktów z mierzalnym przychodem na kliknięcie.
- Retencja i LTVRola wspierająca
- W kategoriach z powtarzalnymi zakupami docierają do dotychczasowych kupujących z nowymi produktami.
Dostępność na rynkach
| Rynek | Zweryfikowani sprzedawcy i sposób współpracy z nimi |
|---|---|
| Chiny |
|
| Wielka Brytania |
|
| Kanada |
|
| Australia |
|
| Brazylia |
|
| Szwajcaria |
|
| Austria |
|
| Czechy |
|
| Turcja |
|
| Belgia |
|
| Zjednoczone Emiraty Arabskie |
|
Status na wszystkich rynkach (30)
- Stany ZjednoczoneW trakcie badania
- ChinyOgraniczony
- Wielka BrytaniaZweryfikowane
- JaponiaW trakcie badania
- KanadaZweryfikowane
- NiemcyW trakcie badania
- AustraliaZweryfikowane
- FrancjaW trakcie badania
- Korea PołudniowaW trakcie badania
- BrazyliaZweryfikowane
- WłochyW trakcie badania
- HiszpaniaW trakcie badania
- MeksykW trakcie badania
- HolandiaW trakcie badania
- SzwecjaW trakcie badania
- SzwajcariaZweryfikowane
- NorwegiaW trakcie badania
- PolskaW trakcie badania
- HongkongW trakcie badania
- DaniaW trakcie badania
- AustriaZweryfikowane
- Arabia SaudyjskaW trakcie badania
- SingapurW trakcie badania
- FilipinyW trakcie badania
- Nowa ZelandiaW trakcie badania
- CzechyZweryfikowane
- TurcjaZweryfikowane
- BelgiaZweryfikowane
- IrlandiaW trakcie badania
- Zjednoczone Emiraty ArabskieZweryfikowane
Mocne strony
- Wizualny format, w którym cena jest na pierwszym planie, z wysoką intencją zakupową
- Raportowanie na poziomie produktów do decyzji opartych na marży
- Feedy wykorzystywane ponownie w Performance Max i bezpłatnych informacjach o produktach
Ograniczenia
- Porównanie cen ujawnia niekonkurencyjne ceny
- Błędy w feedzie po cichu powodują odrzucenie produktów
- Mniejsza kontrola nad dopasowaniem zapytań niż w Search
Dopasowanie do budżetu
Budżety testowe to nasze wytyczne planistyczne dla rzetelnego miesięcznego testu. Minima platform są osobną kwestią, a media opłacane są bezpośrednio platformom lub właścicielom mediów.
od $2,000 do $8,000
Budżet testowy, miesięcznie
Ustalany tak, by najpierw objąć grupy produktów o najwyższej marży; produkty z długiego ogona dostają budżet dopiero, gdy grupy podstawowe okażą się rentowne.
Przy poziomie cen w USA planer nie przeznaczy środków na ten kanał poniżej $1,500 miesięcznie na media na rynek, ponieważ poniżej tego poziomu sygnał jest zbyt słaby, by na jego podstawie działać. Na innych rynkach próg zależy od lokalnego poziomu cen. To nasz szacunek planistyczny, a nie minimum platformy.
- Rola w lejku
- Rozważanie, Konwersja
- Strategia grup odbiorców
- Grupy produktów podzielone według marży, konkurencyjności cenowej i głębokości stanów
- Wykluczające słowa kluczowe dla niezwiązanych zapytań
- Listy klientów do różnicowania stawek dla nowych i powracających
Model pomiaru
Zysk brutto po kosztach mediów według grup produktów, na podstawie etykiet marży w feedzie.
Co raportujemy
- Przychód i zysk brutto według grupy produktów
- Konkurencyjność cenowa względem benchmarku
- Udział w kliknięciach dla kluczowych produktów
Konsekwencje dla strony docelowej i śledzenia
- Śledzenie zakupów z wartością transakcji i identyfikatorami produktów
- Feed w Merchant Center z codzienną synchronizacją cen i stanów
- Strony produktów, które szybko się ładują i mają ceny dokładnie zgodne z feedem
Wymagania dotyczące kreacji
- Czyste zdjęcia produktów na neutralnym tle
- Tytuły w kolejności: marka, produkt, kluczowy atrybut, rozmiar lub kolor
- Promocje i oceny tylko wtedy, gdy są zgodne z zasadami Google
Jak FOCUSADS tym zarządza
- Audyt feedu i przepisanie tytułów przed startem
- Etykiety niestandardowe dla marży, bestsellerów i sezonowości
- Cotygodniowy przegląd stawek i budżetów według grup produktów
Jak współdziała z innymi kanałami
- Performance Max
- Ten sam feed zasila Performance Max, gdy Shopping pokaże, które produkty się sprzedają.
- Retargeting i remarketing
- Remarketing dynamiczny pokazuje oglądane produkty odwiedzającym, którzy nie kupili.
Zastosowania w branżach
- E-commerce
- Pozyskiwanie w podstawowym katalogu
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrz
- Meble o wysokiej wartości ze stawkami opartymi na marży
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistej
- Ponowne zakupy kosmetyków i zestawy
Jego rola w każdej branży
Ile zbadanych segmentów kupujących w każdej branży wykorzystuje ten kanał jako medium główne lub wspierające.
- E-commerceGłówny w: 1
- Pozyskiwanie klientów: motoryzacja i częściGłówny w: 1
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczychGłówny w: 1
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieżyGłówny w: 1
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistejGłówny w: 1
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrzGłówny w: 1
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2BGłówny w: 1
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościachIndywidualnie
- Wzrost rezerwacji w turystyce i hotelarstwieIndywidualnie
- Turystyka medyczna: pacjenci z ochroną danychIndywidualnie
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój flotyIndywidualnie
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaSIndywidualnie
- Pozyskiwanie graczy w gamingu i e-sporcieIndywidualnie
- Jakość leadów w budownictwie i remontachIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu zagranicznymIndywidualnie
- Wzrost w produkcji, handlu hurtowym i dystrybucjiIndywidualnie
- Lejek sprzedaży w logistyce i spedycjiIndywidualnie
Pytania kupujących
Dlaczego niektóre produkty nigdy się nie wyświetlają? Zwykle z powodu problemów z feedem: odrzuceń, brakujących atrybutów lub tytułów niepasujących do wyszukiwań. Naprawiamy feed, zanim podniesiemy stawki.
Czy do Shopping potrzebny jest Performance Max? Nie. Standardowe kampanie produktowe nadal dają większą kontrolę. Często od nich zaczynamy, a Performance Max testujemy, gdy ekonomika produktów jest jasna.
Czy możecie ustalać stawki według marży? Tak, przy użyciu etykiet marży w feedzie. Produkty otrzymują wtedy budżet proporcjonalnie do zysku ze sprzedaży.
Które rynki obsługują Shopping? Google Shopping działa na większości obsługiwanych przez nas rynków. Plan potwierdza dostępność, walutę i zasady dla każdego kraju docelowego.
Przeznacz budżet na właściwe produkty
Reklamy z informacjami o produktach zasilane feedem z Merchant Center: o tym, co wygrywa, decydują tytuły, ceny, dostępność i stawki oparte na marży.