Retail media i marketplace’y, media offline i fizyczne
Media w sklepach w momencie wyboru
Wiele decyzji zakupowych zapada przy półce. Media w sklepach wpływają bezpośrednio na ten moment, a sprzedawcy mogą raportować sprzedaż według sklepów, co czyni je mierzalnymi.
FOCUSADS planuje media w sklepach z Państwa zespołami trade marketingu i sprzedaży detalicznej, dobiera sklepy do grup testowych i kontrolnych i łączy te działania z mediami online danego sprzedawcy.
Fakty o kanale
- Rola w lejku
- Konwersja
- Budżet testowy
- od $5,000 do $30,000 miesięcznie
- Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychód
- Dostępność na rynkach
- Badanie sprzedawców w toku
Dla kogo
- Marki dóbr konsumpcyjnych w handlu detalicznym
- Premiery nowych produktów wymagające próbowania
- Marki współpracujące ze sprzedawcami detalicznymi
Dla kogo nie
- Marki nieobecne w sklepach stacjonarnych
Jak przebiega rezerwacja
- Projekt testu w sklepach
- Kontrole realizacji jako działania
Jak współdziała z innymi kanałami
- Walmart Connect i sieci retail media
- Retail media online u tego samego sprzedawcy.
- Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH)
- Ekrany w centrach handlowych w pobliżu sklepów.
Potwierdzenie emisji
- Datowane dowody od właściciela mediów, że rezerwacja została zrealizowana zgodnie z zamówieniem.
Pomiar testem geograficznym
Wzrost sprzedaży w sklepach testowych w porównaniu z kontrolnymi.
Co raportujemy
- Wzrost sprzedaży
- Odsetek osób próbujących produkt
- Odsetek zgodnej realizacji w sklepach
Konsekwencje dla strony docelowej i śledzenia
- Dane o sprzedaży na poziomie sklepów od sprzedawcy
- Kontrole realizacji na podstawie zdjęć
Wymagania dotyczące kreacji
- Materiały półkowe i ekspozycyjne
- Pętle na ekranach w sklepach
Jak reakcja przekłada się na wyniki
- Sklepy testowe a kontrolne
- Kontrole zgodności realizacji
- Wzrost sprzedaży na poziomie sklepów
Sprawdzeni przez nas właściciele mediów
Na żadnym z naszych 30 rynków nie potwierdziliśmy jeszcze na podstawie własnej dokumentacji sprzedawcy dla tego kanału. Strateg może mimo to ocenić go dla Państwa rynku; do czasu weryfikacji nie jest wyceniany w planach.
Status na wszystkich rynkach (30)
- Stany ZjednoczoneNie występuje
- ChinyNie występuje
- Wielka BrytaniaNie występuje
- JaponiaNie występuje
- KanadaNie występuje
- NiemcyNie występuje
- AustraliaNie występuje
- FrancjaNie występuje
- Korea PołudniowaNie występuje
- BrazyliaNie występuje
- WłochyNie występuje
- HiszpaniaNie występuje
- MeksykNie występuje
- HolandiaNie występuje
- SzwecjaNie występuje
- SzwajcariaNie występuje
- NorwegiaNie występuje
- PolskaNie występuje
- HongkongNie występuje
- DaniaNie występuje
- AustriaNie występuje
- Arabia SaudyjskaNie występuje
- SingapurNie występuje
- FilipinyNie występuje
- Nowa ZelandiaNie występuje
- CzechyNie występuje
- TurcjaNie występuje
- BelgiaNie występuje
- IrlandiaNie występuje
- Zjednoczone Emiraty ArabskieNie występuje
Dopasowanie do budżetu
Budżety testowe to nasze wytyczne planistyczne dla rzetelnego miesięcznego testu. Minima platform są osobną kwestią, a media opłacane są bezpośrednio platformom lub właścicielom mediów.
od $5,000 do $30,000
Budżet testowy, miesięcznie
Zależy od liczby sklepów i cenników sprzedawców.
- Rola w lejku
- Konwersja
- Strategia grup odbiorców
- Wybór sklepów według profilu kupujących
- Sklepy testowe i kontrolne
Mocne strony
- Wpływa na moment zakupu
- Pomiar sprzedaży na poziomie sklepów
- Sampling umożliwiający wypróbowanie
Ograniczenia
- Akceptacja sprzedawcy i dostępne terminy
- Jakość realizacji różni się między sklepami
- Koszty powiązane z umowami handlowymi
Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychódGłówne dopasowanie
- Wzrost sprzedaży w sklepach.
- Ruch i rozważanieRola wspierająca
- Próbowanie nowych produktów.
Zastosowania w branżach
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczych
- Marki spożywcze i napojów
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistej
- Stoiska i ekspozycje kosmetyczne
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2B
- Strefy demonstracyjne elektroniki
Jego rola w każdej branży
Ile zbadanych segmentów kupujących w każdej branży wykorzystuje ten kanał jako medium główne lub wspierające.
- E-commerceIndywidualnie
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościachIndywidualnie
- Wzrost rezerwacji w turystyce i hotelarstwieIndywidualnie
- Turystyka medyczna: pacjenci z ochroną danychIndywidualnie
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój flotyIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: motoryzacja i częściIndywidualnie
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczychIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieżyIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistejIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrzIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2BIndywidualnie
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaSIndywidualnie
- Pozyskiwanie graczy w gamingu i e-sporcieIndywidualnie
- Jakość leadów w budownictwie i remontachIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu zagranicznymIndywidualnie
- Wzrost w produkcji, handlu hurtowym i dystrybucjiIndywidualnie
- Lejek sprzedaży w logistyce i spedycjiIndywidualnie
Pytania kupujących
Jak mierzone są media w sklepach? Porównując sprzedaż w sklepach z mediami z podobnymi sklepami bez nich.
Czy potrzebna jest zgoda sprzedawcy? Tak. Media w sklepach uzgadnia się z każdym sprzedawcą.
A co z realizacją? Śledzimy kontrole montażu, bo brakujące ekspozycje zniekształcają wyniki.
Czy można je połączyć z retail media online? Tak, a sprzedawcy coraz częściej sprzedają oba rodzaje razem.
Wygraj decyzję przy półce
Media półkowe, na ekspozytorach czołowych, ekranach w sklepach i w formie samplingu u sprzedawców detalicznych, mierzone danymi o sprzedaży w sklepach i porównaniem sklepów testowych z kontrolnymi.