Retail media i marketplace’y, media online i cyfrowe
Reklamy tam, gdzie sprzedawany jest Państwa produkt
Sprzedawcy detaliczni sprzedają dziś powierzchnię reklamową w swoich serwisach, aplikacjach i sklepach, a sprzedaż raportują z własnych kas. Dla marek obecnych u tych sprzedawców to najbliższe dostępne gdziekolwiek powiązanie reklamy ze sprzedażą.
Rynek ten jest też rozdrobniony: każda sieć ma własne minima, zasady dotyczące danych i formaty. FOCUSADS wybiera sieci według tego, gdzie sprzedaje się Państwa produkt i gdzie raportowanie sprzedawcy może wykazać przyrostową sprzedaż, zamiast kupować wszystkie.
Fakty o kanale
- Rola w lejku
- Rozważanie, Konwersja
- Budżet testowy
- od $5,000 do $20,000 miesięcznie
- Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychód
- Dostępność na rynkach
- Rynki ze zweryfikowanym sprzedawcą: 26
Dla kogo
- Marki konsumenckie obecne u dużych sprzedawców detalicznych
- Marki negocjujące wspólne plany biznesowe ze sprzedawcami
- Marki spożywcze, zdrowotne, kosmetyczne i elektroniczne
Dla kogo nie
- Marki direct-to-consumer nieobecne u sprzedawców detalicznych
- Budżety poniżej minimów sieci
Wspierane cele biznesowe
- Sprzedaż i przychódGłówne dopasowanie
- Sprzedaż w sklepach i online u danego sprzedawcy.
- Ruch i rozważanieRola wspierająca
- Widoczność nowych produktów w ofercie.
Dostępność na rynkach
Wymienionych tu sprzedawców sprawdziliśmy na ich własnych stronach reklamowych dla danego kraju, w podanym dniu. To, czy możemy prowadzić dany kanał dla Państwa, zależy nadal od konta, kategorii i formatu.Kolejne rekordy sprzedawca–rynek na naszej liście badawczej (21) pozostają nieopublikowane do czasu potwierdzenia.
| Rynek | Zweryfikowani sprzedawcy i sposób współpracy z nimi |
|---|---|
| Stany Zjednoczone |
|
| Chiny |
|
| Wielka Brytania |
|
| Japonia |
|
| Kanada |
|
| Niemcy |
|
| Australia |
|
| Francja |
|
| Korea Południowa |
|
| Brazylia |
|
| Włochy |
|
| Hiszpania |
|
| Meksyk |
|
| Holandia |
|
| Szwecja |
|
| Szwajcaria |
|
| Norwegia |
|
| Polska |
|
| Dania |
|
| Austria |
|
| Singapur |
|
| Filipiny |
|
| Nowa Zelandia |
|
| Czechy |
|
| Turcja |
|
| Belgia |
|
Status na wszystkich rynkach (30)
- Stany ZjednoczoneZweryfikowane
- ChinyZweryfikowane
- Wielka BrytaniaZweryfikowane
- JaponiaZweryfikowane
- KanadaZweryfikowane
- NiemcyZweryfikowane
- AustraliaZweryfikowane
- FrancjaZweryfikowane
- Korea PołudniowaZweryfikowane
- BrazyliaZweryfikowane
- WłochyZweryfikowane
- HiszpaniaZweryfikowane
- MeksykZweryfikowane
- HolandiaZweryfikowane
- SzwecjaZweryfikowane
- SzwajcariaZweryfikowane
- NorwegiaZweryfikowane
- PolskaZweryfikowane
- HongkongW trakcie badania
- DaniaZweryfikowane
- AustriaZweryfikowane
- Arabia SaudyjskaW trakcie badania
- SingapurZweryfikowane
- FilipinyZweryfikowane
- Nowa ZelandiaZweryfikowane
- CzechyZweryfikowane
- TurcjaZweryfikowane
- BelgiaZweryfikowane
- IrlandiaW trakcie badania
- Zjednoczone Emiraty ArabskieW trakcie badania
Mocne strony
- Dane sprzedażowe w zamkniętej pętli
- Grupy kupujących zbudowane na podstawie zakupów
- Umiejscowienia obok przycisku zakupu
Ograniczenia
- Minima sieci i rozdrobnienie
- Definicje w raportach różnią się między sprzedawcami
- Przyrostowość nie zawsze jest raportowana
Dopasowanie do budżetu
Budżety testowe to nasze wytyczne planistyczne dla rzetelnego miesięcznego testu. Minima platform są osobną kwestią, a media opłacane są bezpośrednio platformom lub właścicielom mediów.
od $5,000 do $20,000
Budżet testowy, miesięcznie
Sieci ustalają własne minima; łączymy budżety w sieciach, w których koncentruje się Państwa sprzedaż.
Przy poziomie cen w USA planer nie przeznaczy środków na ten kanał poniżej $2,000 miesięcznie na media na rynek, ponieważ poniżej tego poziomu sygnał jest zbyt słaby, by na jego podstawie działać. Na innych rynkach próg zależy od lokalnego poziomu cen. To nasz szacunek planistyczny, a nie minimum platformy.
- Rola w lejku
- Rozważanie, Konwersja
- Strategia grup odbiorców
- Segmenty kupujących sprzedawcy według zakupów w kategoriach
- Targetowanie słów kluczowych i produktów w wyszukiwarce sprzedawcy
- Rozszerzenia poza witrynę z wykorzystaniem danych sprzedawcy
Model pomiaru
Uwaga dotycząca atrybucji. Każda sieć inaczej definiuje atrybucję; przed porównaniem normalizujemy dane.
Przypisana sprzedaż raportowana przez sprzedawcę, korygowana o przyrostowość tam, gdzie sprzedawca udostępnia testy.
Co raportujemy
- Przyrostowy zwrot z wydatków reklamowych
- Sprzedaż do nowych klientów marki
- Udział w wyszukiwaniach w kategorii
Konsekwencje dla strony docelowej i śledzenia
- Dostęp do raportów sprzedawcy
- Jakość ofert produktowych u każdego sprzedawcy
Wymagania dotyczące kreacji
- Formaty banerów i produktów sponsorowanych właściwe dla danego sprzedawcy
- Cyfrowe ekrany w sklepach, jeśli są oferowane
Jak FOCUSADS tym zarządza
FOCUSADS działa na podstawie dostępu do kont, których właścicielem jest klient. Nie deklarujemy statusu certyfikowanego ani oficjalnego partnera żadnej platformy, chyba że wskazano to na tej stronie.
- Krótka lista sieci dla każdego rynku na podstawie Państwa dystrybucji
- Budżet skupiony w sieciach z udowodnioną przyrostową sprzedażą
Jak współdziała z innymi kanałami
- Amazon Ads
- Wspólne treści produktowe i wnioski dotyczące słów kluczowych.
- Media w handlu i w punktach sprzedaży
- Retail media online powiązane z mediami w sklepach tego samego sprzedawcy.
Zastosowania w branżach
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczych
- Marki spożywcze w sieciach supermarketów
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistej
- Zdrowie i uroda w sieciach aptek i sklepów spożywczych
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2B
- Elektronika użytkowa w sieciach sklepów z elektroniką
Jego rola w każdej branży
Ile zbadanych segmentów kupujących w każdej branży wykorzystuje ten kanał jako medium główne lub wspierające.
- E-commerceGłówny w: 1
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczychGłówny w: 1
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2BGłówny w: 1
- Pozyskiwanie klientów: motoryzacja i częściWspierający w: 1
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistejWspierający w: 1
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościachIndywidualnie
- Wzrost rezerwacji w turystyce i hotelarstwieIndywidualnie
- Turystyka medyczna: pacjenci z ochroną danychIndywidualnie
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój flotyIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieżyIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrzIndywidualnie
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaSIndywidualnie
- Pozyskiwanie graczy w gamingu i e-sporcieIndywidualnie
- Jakość leadów w budownictwie i remontachIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu zagranicznymIndywidualnie
- Wzrost w produkcji, handlu hurtowym i dystrybucjiIndywidualnie
- Lejek sprzedaży w logistyce i spedycjiIndywidualnie
Pytania kupujących
Ostatnia weryfikacja:
Z których sieci handlowych powinniśmy korzystać? Z tych, w których odbywa się większość Państwa sprzedaży. Plan wymienia sieci kandydujące dla każdego rynku na podstawie naszych badań i Państwa dystrybucji.
Czy retail media to to samo co trade marketing? Te obszary się nakładają. Budżety na retail media często pochodzą z funduszy trade marketingowych; raportujemy je według tego samego modelu wyników co inne media.
Czy wyniki retail media są wiarygodne? Dane sprzedażowe są mocne, ale zasady atrybucji się różnią. Prosimy o testy przyrostowości tam, gdzie sieć je oferuje.
Czy Walmart Connect jest dostępny poza USA? Nasze badania wskazują go w USA, Kanadzie i Meksyku. Na innych rynkach korzysta się z lokalnych sieci sprzedawców.
Wybierz sieci, które napędzają sprzedaż
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology i inne sieci sprzedawców detalicznych, planowane dla każdego rynku z raportowaniem sprzedaży w zamkniętej pętli.