Media społecznościowe, media online i cyfrowe
Demand Gen w YouTube i Gmail
Demand Gen umieszcza reklamy graficzne, karuzelowe i wideo w YouTube Shorts, na stronie głównej YouTube, w Google Discover i Gmail. To powierzchnie przewijane, więc reklamy działają bardziej jak w Meta niż jak w Search: przerywają przeglądanie, a o wszystkim decydują kreacje.
FOCUSADS korzysta z Demand Gen, gdy plan wymaga zasięgu w środkowej części lejka wewnątrz Google, np. aby przetestować komunikaty przed wydatkami w YouTube lub dotrzeć do osób podobnych do najlepszych klientów bez wychodzenia poza pomiar Google.
Fakty o kanale
- Rola w lejku
- Świadomość, Rozważanie
- Budżet testowy
- od $2,000 do $6,000 miesięcznie
- Wspierane cele biznesowe
- Ruch i rozważanie
- Dostępność na rynkach
- Rynki ze zweryfikowanym sprzedawcą: 12
Dla kogo
- Reklamodawcy z mocnymi grafikami i krótkimi materiałami wideo
- Marki, które chcą zasięgu wśród podobnych odbiorców wewnątrz Google
- E-commerce z feedem produktowym
Dla kogo nie
- Konta bez listy klientów i historii konwersji
- Plany wymagające kontroli na poziomie miejsc docelowych
Wspierane cele biznesowe
- Ruch i rozważanieGłówne dopasowanie
- Przedstawia produkt osobom podobnym do obecnych klientów.
- Sprzedaż i przychódRola wspierająca
- Konwertuje na karuzelach produktowych w połączeniu z feedem.
- Kwalifikowane leadyRola wspierająca
- Formularze kontaktowe działają na niektórych rynkach; jakość wymaga kontroli w CRM.
Dostępność na rynkach
| Rynek | Zweryfikowani sprzedawcy i sposób współpracy z nimi |
|---|---|
| Stany Zjednoczone |
|
| Chiny |
|
| Wielka Brytania |
|
| Kanada |
|
| Australia |
|
| Brazylia |
|
| Szwajcaria |
|
| Austria |
|
| Czechy |
|
| Turcja |
|
| Belgia |
|
| Zjednoczone Emiraty Arabskie |
|
Status na wszystkich rynkach (30)
- Stany ZjednoczoneZweryfikowane
- ChinyOgraniczony
- Wielka BrytaniaZweryfikowane
- JaponiaW trakcie badania
- KanadaZweryfikowane
- NiemcyW trakcie badania
- AustraliaZweryfikowane
- FrancjaW trakcie badania
- Korea PołudniowaW trakcie badania
- BrazyliaZweryfikowane
- WłochyW trakcie badania
- HiszpaniaW trakcie badania
- MeksykW trakcie badania
- HolandiaW trakcie badania
- SzwecjaW trakcie badania
- SzwajcariaZweryfikowane
- NorwegiaW trakcie badania
- PolskaW trakcie badania
- HongkongW trakcie badania
- DaniaW trakcie badania
- AustriaZweryfikowane
- Arabia SaudyjskaW trakcie badania
- SingapurW trakcie badania
- FilipinyW trakcie badania
- Nowa ZelandiaW trakcie badania
- CzechyZweryfikowane
- TurcjaZweryfikowane
- BelgiaZweryfikowane
- IrlandiaW trakcie badania
- Zjednoczone Emiraty ArabskieZweryfikowane
Mocne strony
- Miejsca docelowe w feedach o dużym oddziaływaniu wizualnym
- Segmenty podobnych odbiorców z list danych własnych
- Wspólny pomiar z resztą Google Ads
Ograniczenia
- Niższa intencja niż w Search
- Kreacje szybko się zużywają
- Raportowanie według powierzchni jest ograniczone
Dopasowanie do budżetu
Budżety testowe to nasze wytyczne planistyczne dla rzetelnego miesięcznego testu. Minima platform są osobną kwestią, a media opłacane są bezpośrednio platformom lub właścicielom mediów.
od $2,000 do $6,000
Budżet testowy, miesięcznie
Wystarczająco, by przez cztery tygodnie testować dwa lub trzy koncepty kreatywne na grupach podobnych odbiorców.
Przy poziomie cen w USA planer nie przeznaczy środków na ten kanał poniżej $2,000 miesięcznie na media na rynek, ponieważ poniżej tego poziomu sygnał jest zbyt słaby, by na jego podstawie działać. Na innych rynkach próg zależy od lokalnego poziomu cen. To nasz szacunek planistyczny, a nie minimum platformy.
- Rola w lejku
- Świadomość, Rozważanie
- Strategia grup odbiorców
- Podobni odbiorcy na bazie kupujących lub kwalifikowanych leadów
- Segmenty niestandardowe z wyszukiwań konkurencji i kategorii
- Wykluczenia osób, które niedawno dokonały konwersji
Model pomiaru
Konwersje wspomagane i bezpośrednie z uzgodnionym z góry oknem konwersji po obejrzeniu oraz udział nowych odwiedzających.
Co raportujemy
- Koszt zaangażowanej wizyty
- Współczynnik konwersji nowych odwiedzających
- Konwersje wspomagane
Konsekwencje dla strony docelowej i śledzenia
- Tagi GA4 i Google Ads
- Strony docelowe zbudowane dla nowych odwiedzających, z dowodem społecznym i jasnym pierwszym krokiem
Wymagania dotyczące kreacji
- Kwadratowe i pionowe grafiki z produktem na pierwszym planie
- Pionowe wideo do Shorts, krótsze niż 30 sekund
- Karty karuzeli dla poszczególnych produktów lub korzyści
Jak FOCUSADS tym zarządza
- Koncepty kreatywne testowane rotacyjnie co trzy–cztery tygodnie
- Źródła odbiorców odświeżane co miesiąc z Państwa CRM
- Budżet przechodzi do YouTube lub Search, gdy Demand Gen przestaje przyciągać nowych odwiedzających
Jak współdziała z innymi kanałami
- Reklamy YouTube
- Współdzieli materiały wideo i grupy odbiorców z kampaniami YouTube.
- Meta Ads
- Skuteczne kreacje z Meta są dostosowywane do feedów Google.
Zastosowania w branżach
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieży
- Karuzele z nowymi kolekcjami
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistej
- Odkrywanie produktów wśród osób podobnych do stałych klientów
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaS
- Rozważanie oparte na treściach, prowadzące do okresów próbnych
Jego rola w każdej branży
Ile zbadanych segmentów kupujących w każdej branży wykorzystuje ten kanał jako medium główne lub wspierające.
- E-commerceIndywidualnie
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościachIndywidualnie
- Wzrost rezerwacji w turystyce i hotelarstwieIndywidualnie
- Turystyka medyczna: pacjenci z ochroną danychIndywidualnie
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój flotyIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: motoryzacja i częściIndywidualnie
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczychIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieżyIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistejIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrzIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2BIndywidualnie
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaSIndywidualnie
- Pozyskiwanie graczy w gamingu i e-sporcieIndywidualnie
- Jakość leadów w budownictwie i remontachIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu zagranicznymIndywidualnie
- Wzrost w produkcji, handlu hurtowym i dystrybucjiIndywidualnie
- Lejek sprzedaży w logistyce i spedycjiIndywidualnie
Pytania kupujących
Czym Demand Gen różni się od Display? Demand Gen działa wyłącznie w feedach należących do Google (YouTube, Discover, Gmail), z grupami podobnych odbiorców. Display działa w witrynach zewnętrznych w sieci Google.
Czy można ponownie wykorzystać reklamy z Meta? Często tak, po zmianie rozmiaru. Reklamy, które działają w Meta, zwykle działają też w feedach Google, ale testujemy je przed skalowaniem.
Czy zastępuje Meta? Nie. Grupy odbiorców i zasoby reklamowe się różnią. Finansujemy ten kanał, gdy dociera do osób, do których Meta nie dociera przy porównywalnym koszcie.
Jakich wyników można się spodziewać? Więcej nowych odwiedzających i konwersji wspomaganych. Plan ustala docelowy koszt zaangażowanej wizyty na podstawie Państwa ekonomiki.
Testuj nowe grupy odbiorców wewnątrz Google
Reklamy graficzne i wideo w feedach Google, służące do tworzenia popytu i retargetingu z wykorzystaniem grup podobnych odbiorców zbudowanych na Państwa danych.