TV conectada e áudio, mídia online e digital
Anúncios em áudio para quando as telas estão desligadas
O áudio alcança as pessoas quando elas não podem olhar para uma tela: dirigindo, se exercitando, trabalhando. Anúncios lidos pelo apresentador de podcast, em especial, carregam uma confiança que anúncios de display não têm.
A FOCUSADS planeja áudio para alcance e consideração, usa códigos de oferta exclusivos e URLs personalizadas para rastrear a resposta e acompanha o lift em buscas pela marca durante as veiculações.
Dados do canal
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Orçamento de teste
- $3,000 a $12,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Reconhecimento de marca
- Disponibilidade por mercado
- 21 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Marcas com uma mensagem falada clara
- Públicos B2B e profissionais por meio de podcasts
- Negócios locais usando áudio de streaming segmentado por região
Para quem não é
- Produtos que precisam ser vistos para serem entendidos
Objetivos de negócio atendidos
- Reconhecimento de marcaMais indicados
- Alcance nos momentos sem tela.
- Tráfego e consideraçãoPapel de apoio
- Recomendações lidas pelo apresentador para gerar consideração.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Alemanha |
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| Austrália |
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| França |
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| Itália |
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| Espanha |
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| Países Baixos |
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| Suécia |
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| Suíça |
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| Noruega | |
| Dinamarca |
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| Áustria |
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| Arábia Saudita |
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| Nova Zelândia |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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| Irlanda |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaEm pesquisa
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaVerificado
- AustráliaVerificado
- FrançaVerificado
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilEm pesquisa
- ItáliaVerificado
- EspanhaVerificado
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosVerificado
- SuéciaVerificado
- SuíçaVerificado
- NoruegaVerificado
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaVerificado
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaVerificado
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaVerificado
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaVerificado
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Pontos fortes
- Alta atenção, pouca saturação
- Públicos de podcast com interesses de nicho
- Baixo custo de produção
Limitações
- Sem cliques na maior parte da audição
- O rastreamento de resposta exige códigos ou URLs
- O inventário de podcasts é fragmentado
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$3,000 a $12,000
Orçamento de teste, por mês
Patrocínios de podcast são comprados por programa; o áudio de streaming escala por impressões.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $5,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Estratégia de público
- Segmentação por gênero musical e categoria de podcast
- Segmentação por localização e horário
- Seleção de programas por aderência ao público
Modelo de mensuração
Resposta por código promocional e URL personalizada, mais lift em buscas pela marca durante as veiculações.
O que reportamos
- Resgates de códigos
- Visitas pela URL personalizada
- Lift em buscas
Implicações para landing page e rastreamento
- Códigos e URLs exclusivos por programa ou veiculação
- Linha de base de buscas antes do lançamento
Requisitos de criativos
- Spots de 30 segundos com a marca citada logo no início e duas vezes
- Briefings para leitura do apresentador com os fatos principais e as alegações aprovadas
Como a FOCUSADS gerencia
- Seleção de programas e briefings dos apresentadores
- Configuração de códigos e URLs acompanhada como ações
Como funciona com outros canais
- Publicidade em rádio
- O áudio de streaming amplia o alcance do rádio com segmentação.
- Google Search Ads
- A busca capta os ouvintes que procuram por você.
Casos de uso por setor
- Crescimento de pipeline para software e SaaS
- Podcasts de negócios para compradores de software
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frota
- Áudio no horário de deslocamento para locações
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercados
- Áudio de streaming local para restaurantes
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Como sabemos se os anúncios em podcast funcionaram? Códigos exclusivos, URLs personalizadas e variações nas buscas pela marca durante a veiculação.
Precisamos de um anúncio produzido em estúdio? Para áudio de streaming, um spot limpo de 30 segundos. Para podcasts, anúncios lidos pelo apresentador a partir de um briefing costumam funcionar melhor.
O Spotify está disponível no nosso mercado? Nossa pesquisa lista o Spotify Advertising em 30 mercados; os formatos variam por país.
O áudio pode gerar vendas diretas? Às vezes, por meio de códigos de oferta, mas ele é planejado principalmente para alcance e consideração.
Alcance compradores com as telas desligadas
Spotify, redes de podcasts e rádio por streaming, usados para alcance durante deslocamentos, treinos e horário de trabalho.