Redes sociais, mídia online e digital
Pinterest para compras planejadas
As pessoas usam o Pinterest para planejar: uma cozinha, um casamento, um guarda-roupa, uma viagem. Muitas chegam sem uma marca em mente. Isso faz dele um dos poucos lugares para entrar em uma decisão de compra antes da fase de comparação.
A FOCUSADS usa o Pinterest quando o planejamento da compra é longo e visual, com anúncios de compras baseados em catálogo e janelas de atribuição mais longas, que correspondem à forma como as pessoas de fato compram a partir dele.
Dados do canal
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Orçamento de teste
- $1,000 a $4,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Tráfego e consideração
- Disponibilidade por mercado
- 4 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Marcas de casa, móveis, moda, beleza, alimentação e viagens
- Produtos comprados após semanas de planejamento
- E-commerce com imagens fortes
Para quem não é
- B2B e serviços sem ângulo visual
- Categorias apenas de compra por impulso
Objetivos de negócio atendidos
- Tráfego e consideraçãoMais indicados
- Entrada da marca durante o planejamento.
- Vendas e receitaPapel de apoio
- Anúncios de compras para casa, moda e beleza.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| Reino Unido |
|
| Suíça |
|
| Áustria |
|
| Turquia |
|
Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaNão listado
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáEm pesquisa
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaEm pesquisa
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilEm pesquisa
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaEm pesquisa
- TurquiaVerificado
- BélgicaEm pesquisa
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosEm pesquisa
Pontos fortes
- Os usuários chegam com intenção de planejar
- Conteúdo com vida útil longa
- Anúncios de compras a partir do catálogo
Limitações
- Alcance menor que o da Meta
- Defasagem maior até a conversão
- Poucos mercados com uso intenso
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$1,000 a $4,000
Orçamento de teste, por mês
Sazonal: os orçamentos sobem antes da temporada de planejamento da sua categoria.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $1,500 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Consideração, Conversão
- Estratégia de público
- Segmentação por palavra-chave e interesse conforme o tema do planejamento
- Actalikes a partir de clientes
- Retargeting de visitantes do site
Modelo de mensuração
Compras com uma janela de clique mais longa combinada de antemão, conciliadas com os dados da loja.
O que reportamos
- Custo por compra em 30 dias
- Salvamentos e cliques de saída
- Participação de novos clientes
Implicações para landing page e rastreamento
- Pinterest Tag e API de Conversões
- Conexão do catálogo
Requisitos de criativos
- Imagens verticais 2:3 com o produto em contexto
- Pins de ideia e de vídeo para conteúdo de tutorial
Como a FOCUSADS gerencia
- Calendário sazonal por categoria
- Configuração do catálogo e dos grupos de produtos
Como funciona com outros canais
- Instagram Ads
- O Instagram desperta o interesse; o Pinterest capta a fase de planejamento.
- Google Shopping Ads
- O Shopping fecha a compra.
Casos de uso por setor
- Aquisição para móveis e decoração
- Planejamento de ambientes e reformas
- Planejamento de crescimento para moda e vestuário
- Planejamento de looks e de estações
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercados
- Produtos de mercado associados a receitas
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- Aquisição para móveis e decoraçãoPrincipal em 1
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioApoio em 3
- E-commerceApoio em 2
- Qualidade de leads em construção e reformasApoio em 2
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaApoio em 1
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeApoio em 1
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisApoio em 1
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
O Pinterest realmente gera vendas? Para compras planejadas e visuais, sim, com defasagem. Medimos em uma janela mais longa do que a dos canais sociais de impulso.
Precisamos de um catálogo grande? Não, mas um catálogo conectado permite anúncios de compras, que costumam ter o melhor desempenho.
Quando devemos começar? Várias semanas antes da temporada de planejamento da sua categoria, já que os usuários salvam ideias antes de comprar.
Empresas B2B podem usar o Pinterest? Raramente como canal principal; só quando os compradores planejam de forma visual, como em interiores ou eventos.
Alcance compradores enquanto eles planejam
Pins promovidos e anúncios de compras que alcançam pessoas planejando casa, casamento, looks e viagens antes de escolherem uma marca.