Redes sociais, mídia online e digital
Demand Gen no YouTube e no Gmail
O Demand Gen veicula anúncios de imagem, carrossel e vídeo no YouTube Shorts, no feed inicial do YouTube, no Google Discover e no Gmail. São superfícies de rolagem, então os anúncios se comportam mais como na Meta do que no Search: eles interrompem, e o criativo decide tudo.
A FOCUSADS usa o Demand Gen quando um plano precisa de alcance no meio do funil dentro do Google, por exemplo, para testar mensagens antes de investir no YouTube ou para alcançar públicos semelhantes aos seus melhores clientes sem sair da mensuração do Google.
Dados do canal
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Orçamento de teste
- $2,000 a $6,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Tráfego e consideração
- Disponibilidade por mercado
- 12 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Anunciantes com boas imagens e vídeos curtos
- Marcas que querem alcance de públicos semelhantes dentro do Google
- E-commerce com feed de produtos
Para quem não é
- Contas sem lista de clientes nem histórico de conversões
- Planos que precisam de controle por posicionamento
Objetivos de negócio atendidos
- Tráfego e consideraçãoMais indicados
- Apresenta um produto a pessoas parecidas com os clientes atuais.
- Vendas e receitaPapel de apoio
- Converte com carrosséis de produtos quando combinado com um feed.
- Leads qualificadosPapel de apoio
- Formulários de lead funcionam em alguns mercados; a qualidade precisa ser verificada no CRM.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Austrália |
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| Brasil |
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| Suíça |
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| Áustria |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaVerificado
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Pontos fortes
- Posicionamentos em feed com alto impacto visual
- Segmentos semelhantes a partir de listas próprias
- Mensuração compartilhada com o restante do Google Ads
Limitações
- Intenção menor que no Search
- O desgaste dos criativos chega rápido
- Os relatórios por superfície são limitados
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$2,000 a $6,000
Orçamento de teste, por mês
O suficiente para testar dois ou três conceitos criativos com públicos semelhantes durante quatro semanas.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $2,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Estratégia de público
- Públicos semelhantes a compradores ou leads qualificados
- Segmentos personalizados a partir de buscas por concorrentes e por categoria
- Exclusão de quem converteu recentemente
Modelo de mensuração
Conversões assistidas e diretas com uma janela de view-through combinada de antemão, mais a participação de novos visitantes.
O que reportamos
- Custo por visita engajada
- Taxa de conversão de novos visitantes
- Conversões assistidas
Implicações para landing page e rastreamento
- Tags do GA4 e do Google Ads
- Landing pages pensadas para visitantes frios, com prova social e um primeiro passo claro
Requisitos de criativos
- Imagens quadradas e verticais com o produto em destaque
- Vídeo vertical pronto para Shorts com menos de 30 segundos
- Cards de carrossel por produto ou benefício
Como a FOCUSADS gerencia
- Conceitos criativos testados em rodízio a cada três ou quatro semanas
- Bases de público atualizadas mensalmente a partir do seu CRM
- O orçamento migra para YouTube ou Search quando o Demand Gen deixa de trazer novos visitantes
Como funciona com outros canais
- YouTube Ads
- Compartilha vídeos e públicos com as campanhas do YouTube.
- Meta Ads
- Os criativos vencedores da Meta são adaptados para os feeds do Google.
Casos de uso por setor
- Planejamento de crescimento para moda e vestuário
- Carrosséis de novas coleções
- Crescimento em beleza e cuidados pessoais
- Descoberta de produtos entre públicos semelhantes a compradores recorrentes
- Crescimento de pipeline para software e SaaS
- Consideração baseada em conteúdo para testes gratuitos
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Qual a diferença entre Demand Gen e Display? O Demand Gen roda apenas em feeds do próprio Google (YouTube, Discover, Gmail), com públicos semelhantes. O Display roda em sites de terceiros na rede do Google.
Posso reaproveitar meus anúncios da Meta? Muitas vezes sim, após redimensionar. Anúncios que funcionam na Meta costumam funcionar nos feeds do Google, mas testamos antes de escalar.
Ele substitui a Meta? Não. Os públicos e o inventário são diferentes. Investimos nele quando alcança pessoas que a Meta não alcança a um custo comparável.
Que resultados devo esperar? Mais visitantes novos e conversões assistidas. Seu plano define o custo-alvo por visita engajada com base na economia do seu negócio.
Teste novos públicos dentro do Google
Anúncios de imagem e vídeo nas superfícies de feed do Google, usados para criar demanda e fazer retargeting com públicos semelhantes a partir dos seus próprios dados.